Мы порой забываем о нашей рубрике #Маркетламаотвечает, а тем временем к нам каждый ден... — 11 сентября 2026 г. в 16:37:04.670
Мы порой забываем о нашей рубрике #Маркетламаотвечает, а тем временем к нам каждый день поступает множество вопросов. На какие-то мы даём обратную связь в формате экспресс-консультаций, на какие-то нужны подробные, развёрнутые ответы, и мы берём паузу, чтобы подготовить пост или созвониться по готовности ответа. Сегодня свежий вопрос, который нашему директору по маркетингу Надежде Мешавкиной задали в Мах. 💬 Всегда ли просмотры в социальных сетях связаны с продажами? 📌 Вопрос был задан в контексте обсуждения текущей ситуации с охватами и продажами в разных сетях, и Надежда дала свой комментарий в контексте дискуссии. Сейчас в ВК органическое продвижение работает крайне слабо. В Телеграм и другой сети с аналогичным окончанием ситуация схожая. Обычный поиск и поиск по хештегам и геотегам даёт более скромные результаты, чем раньше. Охваты, кроме рекламы, дают алгоритмы по ряду критериев, установить которые точно крайне затруднительно. Все попытки анализа и поиска закономерностей через короткое время разбиваются о примеры, противоречащие выявленным трендам, когда кажется, что вроде бы удалось разобраться. А пока алгоритмы показывают всем подряд, нецелевой аудитории. И толку от того, что пост или клип "залетел", нет никакого. Охваты есть, а вовлечённости нет. Не та география охватов. Например, клип питерской кондитерской видят жители Екатеринбурга, Сургута и Краснодара. А ещё наверняка все видели такие посты, где несколько тысяч просмотров и 3-5 лайков. Эта схема, когда охваты высокие, интересна блогерам. Им в основном платят именно за охваты, когда нужна медийная реклама на узнаваемость бренда. Но большинству брендов нужна вовлечённость аудитории, заявки, целевые переходы. Так что всё чаще связь между продажами и просмотрами в блоге, корпоративном сообществе или на странице личного бренда размывается. Продажи связаны с вовлечённостью аудитории, доверием и прогретостью. Можно иметь 500 подписчиков, но если хотя бы 250 из них видят контент и он им "заходит", они на него активно реагируют, то будут покупать, когда предложение совпадёт с потребностью. И можно иметь 100 000 аудитории, рекламные охваты до полумиллиона, но все они холодные и дают минимум продаж. Меньше, чем в тёплом аккаунте с 500 подписчиков. Но, безусловно, накапливать аудиторию, охваты и просмотры важно и нужно, ведь чем больше в вашей воронке продаж первых касаний, тем выше может быть конверсия. #Маркетлама_польза #ответынавопросы #ответы #советы #консультация