МС

Маркетинг с Дашей

Маркетинг · 28 августа 2026 г.

Открыть канал в MAX

💸 $10,8 миллиона с одного письма: что произошло за 24 часа

💸 $10,8 миллиона с одного письма: что произошло за 24 часа Представьте: открываете почту, а там предложение — заплатить $25 и получить одежду Gap на $50. Скидка 50%, никаких сложных условий. Именно такое предложение Groupon разослал своим подписчикам 19 августа 2010 года. И началось то, чего, кажется, не ожидали даже сами организаторы. На тот момент Groupon — сервис коллективных скидок и специальных предложений от компаний — в основном работал с локальным бизнесом: ресторанами, салонами, развлечениями и другими предложениями в конкретных городах. Акция с Gap стала для компании новым масштабом — первым предложением крупного национального бренда, которое одновременно запустили на рынках Groupon по всей Северной Америке. 📧 Письмо и предложение увидела огромная аудитория: Groupon отправил его базе из 9,2 млн подписчиков в 85 регионах. Результат за первые 24 часа: 🟣 около 433 000 купленных купонов 🟣 более $10,8 млн оборота 🟣 около 200 000 покупателей оказались новыми подписчиками Groupon. Получается, каждую минуту в среднем покупали примерно 300 купонов. Этот кейс стал одним из ярких примеров того, насколько мощным каналом уже тогда могла быть большая email-база. Причем Groupon позже сам привел историю с Gap в документах, поданных перед выходом компании на биржу. 📌 Мораль очередной истории #тайныписем проста: иногда самое сильное письмо — не самое креативное. Это хорошее напоминание о том, какой результат может принести email, когда совпали большая аудитория, сильный бренд и действительно выгодное предложение.