ЧМ

Чёртовый МАРКЕТИНГ в Mакс для эксперта| Евгения Тихонова

Маркетинг · 5 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

Почему одни бренды узнают с первых секунд, а другие приходится каждый раз вспоминать?

Почему одни бренды узнают с первых секунд, а другие приходится каждый раз вспоминать? Дело не только в логотипе, цветах или красивом оформлении. Узнаваемость формируется из повторяющихся связок: — человек видит знакомую визуальную деталь; — слышит характерную интонацию; — встречает привычный формат; — получает обещанный уровень пользы. Со временем у аудитории появляется ожидание: если я вижу этот стиль, значит, сейчас будет определённый тип контента. Например: короткий разбор маркетинговой ошибки; практический совет; неожиданный пример; объяснение сложной идеи простыми словами; инструмент, который можно применить в работе. Но здесь важно не перепутать регулярность с однообразием. Повторяться должны не одни и те же фразы, а логика и качество опыта, который получает человек. Именно поэтому бренду нужна не просто визуальная айдентика, а понятная система коммуникации: Что вы регулярно обсуждаете? В каком формате это подаёте? Какой опыт получает аудитория? За что человек должен запомнить именно вас?