Контрафакт на маркетплейсах вырос почти на 70%. А где хвалёные алгоритмы WB и Ozon?
Контрафакт на маркетплейсах вырос почти на 70%. А где хвалёные алгоритмы WB и Ozon? «Коммерсантъ» опубликовал результаты исследования BrandSecurity за первое полугодие 2026 года. Всего в интернете выявили 320 362 нарушения прав на бренды. Это на 56,9% больше, чем годом ранее. На маркетплейсах зафиксировали 223 989 нарушений. Рост сразу на 69,9%. Причём это именно выявленные случаи. Рост показателя может быть связан не только с увеличением количества нарушений, но и с улучшением их обнаружения. Недавно мы обсуждали результаты проверки товаров Chanel на WB и Ozon. Тогда выяснилось, что только 8% исследованных карточек соответствовали обязательным требованиям законодательства. В 75% карточек отсутствовали сведения о декларациях соответствия. А значительная часть товаров продавалась по ценам, которые сложно сопоставить со стоимостью оригинальной продукции. При этом маркетплейсы регулярно рассказывают о своих алгоритмах проверки карточек, искусственном интеллекте и борьбе с контрафактом. Ozon недавно отчитывался о ежедневной проверке 22 млн карточек товаров. Но если нарушений выявляют всё больше, хотелось бы понимать, насколько эффективно работают эти проверки. И отдельно интересно, сколько из выявленных нарушений заканчиваются реальной блокировкой товара, а сколько — очередным предупреждением продавцу. Потому что для добросовестного селлера контрафакт — это не просто проблема покупателя. Это ещё и конкуренция с теми, кто может продавать дешевле, не соблюдая требования законодательства. Пока одни продавцы тратят деньги на документы, сертификацию и легальный импорт, другие продолжают торговать товарами сомнительного происхождения. Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX