Магнит ADS открыл данные 15 млн покупателей «Дикси» для настройки retail media — 27 августа 2026 г. в 08:06:09.853
Магнит ADS открыл данные 15 млн покупателей «Дикси» для настройки retail media Магнит ADS объединил свою DMP с покупательскими данными 15 млн участников программы лояльности «Дикси». Рекламодатели получили доступ к сегментам, которые можно объединять с аудиторией «Магнита», пересекать или исключать. Это сдвигает retail media от простого охвата к работе с инкрементальной аудиторией: бренд может отдельно находить покупателей категории в «Дикси», но не тратить бюджет на тех, кто уже покупает его в «Магните». На фоне рынка, где вложения в e-retail media в 2025 году достигли 613 млрд рублей, сети всё явнее превращают данные о покупках в самостоятельный рекламный продукт. *Следующий этап конкуренции в e-commerce — не только трафик, но и точность собственных shopper-сегментов.* Источник: Retail Life