Ozon: медийные кампании поднимали брендовый поиск на 80–150% — 26 августа 2026 г. в 08:06:07.332
Ozon: медийные кампании поднимали брендовый поиск на 80–150% Easy Commerce изучила 20 крупнейших по выручке брендов в категории ухода за волосами на Ozon и сравнила периоды до, во время и после крупных медийных размещений. По данным исследования, брендовый поиск в Яндексе рос на 80–150%, а внутри Ozon у одного из кейсов запросы увеличились с 18 тыс. до 28 тыс. во время кампании и позже превысили 40 тыс. Для e-commerce это важный сдвиг: retail media на маркетплейсе начинает работать не только как охват, но и как долгий слой спроса в поиске. Значит, брендам и селлерам придется считать эффект кампаний шире баннерных метрик — с учетом посткампанийного поиска и возвратного трафика внутри площадки. *Маркетплейсы все заметнее превращают медийку в инструмент управления поисковым спросом.* Источник: Retail Life