МАРТЕХ Фарма

🔬 Фарммаркетинг 2026: уже не просто «каналы», а «точки влияния» Ключевые тезисы с выступления Дениса Вязникова на Форуме им.Семашко: 🧠 Что меняется · Регуляторика + AI + новые цифровые контуры врача и провизора = прежний бренд-план перестал работать. · Врач принимает решение не в вакууме, а внутри МИС, СППВР, AI-агентов и поиска. · Покупатель стал гибридным: AI помогает ему до перехода на сайт. · Провизор — часть аптечного ПО, где влияют цифровые подсказки, а не только устная рекомендация. 🎯 Главный сдвиг Конкуренция идёт не за место в поиске, а за присутствие в ответе AI (AEO / GEO) 🧩 Новая единица фарммаркетинга — CEP (Customer Engagement Point) Точка, где решение меняется: врач, покупатель, фармацевт или алгоритм. 📈 Пример из практики — МедИнтернет Платформа собирает профессио…

Файл

🤖 ИИ ПЕРЕСОБИРАЕТ ФАРМ-МАРКЕТИНГ: ГЛАВНОЕ ИЗ ДОКЛАДА ДЕНИСА ВЯЗНИКОВА Трансформация больше не про отдельные участки цепочки — меняется весь ландшафт. Красная нить — повсеместное внедрение ИИ. 🧬 Что это значит для нас уже сейчас 👇 👨‍⚕️ Врач в рамках Системы поддержки принятия решений, встроенные в МИС, всё жёстче фильтруют доступ к специалисту. Борьба идёт за место внутри цифрового контура клиники, а не только за визит. 🧑‍💻 Пациент сам с алгоритмом Люди ищут схемы лечения и места покупки через ИИ. Последняя миля — e-com площадки — стала новой ареной битвы маркетологов. Кто не управляет выдачей, тот проиграл. 🔥 Кейс адаптации: Медитернет Первая профессиональная экосистема для медработников, построенная иначе: 🎯 Адаптивная лента контента под каждого пользователя. 🏗️ Агрегация от…

Коллеги, добрый день! Приглашаем на закрытую встречу Healthcare IT (Цифровые решения в здравоохранении) от МТС Линк 26 мая для руководителей, маркетологов и специалистов по обучению в сфере здравоохранения. Обсудим, как превратить «низкий сезон» в точку роста, а также: • как с помощью ИИ усиливать контакт с аудиторией; • как выстраивать коммуникации без нарушения 152-ФЗ; • как повысить доходимость на мероприятия; • как создать систему, которая продолжает работать при сбоях внешних сервисов. В программе: — новинки МТС Линк (ИИ-перевод на 18 языков, сертификаты); — интерактивный воркшоп с разбором инструментов; — дискуссия, нетворкинг и фуршет. 🎁 Бонус: экскурсия по «Фабрике Станиславского». 🎤 Среди спикеров — эксперты RX CODE, МТС Линк, Б-152. С темой «Партнерский продукт МТС и RX C…

+3

🔥 Цифровой след бренда → реальные инсайты рынка Вместо медиаплана — карта точек, где формируется решение. Анализ даёт: реальное позиционирование, драйверы/барьеры, конкурентов, зоны влияния. Пример: IDN IDN — новая единица фарммаркетинга Informed Decision Network, или сеть управления информированным решением экосистема для врачей и фармацевтов «Мединтернет» Точки влияния: врач, покупатель, фармацевт, алгоритм. 💡Стратегия начинается не с медиамикса, а с карты этих точек.

📢 Фарммаркетинг 2026: контент, который работает даже при сжатии бюджетов Коллеги, на прошлой неделе изучили свежее исследование трендах контент-маркетинга. Выжимка специально для фармы: 🎯 Контент стал точечнее: 76% (было 87%). В фарме без экспертизы — никуда. 📝 Для B2B и длинных сделок: статьи + кейсы. ⚠️ Проблемы: внимание и оценка эффективности. Решение — считать влияние на лиды. 💰 Бюджеты: до 100 тыс. руб. Растёт доля бесплатных и крупных (от 500 тыс. — за измеримость). 📱 Лидер площадок — Telegram. Но осваивают и другие каналы. 🔹 Глобальный тренд: переход с SEO → AEO + GEO (контент под AI-поиск). Для фармы — шанс: качественные ответы = наше всё. 💊 Что взять фарммаркетологу? ✅ Экспертные статьи в отраслевых СМИ и профильных Telegram‑каналах — база. ✅ Учитесь считать эффективно…

📊 Мединтернет: как вовлечённость врачей отличается от других медицинских площадок? Мы сравнили показатели «Мединтернет» с четырьмя крупными медицинскими ресурсами: тремя ведущими порталами, созданными фармацевтическими компаниями, и площадкой нашего партнёра — одного из лидеров в области непрерывного медицинского образования (НМО). 📈 Что показало сравнение? ⏱️ 3 минуты 15 секунд на визит — пользователи проводят на «Мединтернет» значительно больше времени, чем на ряде сравниваемых площадок, где продолжительность посещения измеряется секундами. 📖 3,6 страницы за визит — врачи не ограничиваются одним материалом, а продолжают изучать контент платформы. 📉 14,3% — показатель отказов. Низкая доля отказов свидетельствует о высокой вовлечённости аудитории. 🚀 Более 110 000 визитов ежемесячно —…

+1

Коллеги, не пропустите! 💜 У нас идет розыгрыш, и уже 21 октября мы объявим победителей. Хотите еще один приз? 🎁 Если мы соберем больше 20 комментариев, то разыграем книгу Д.О. Вязникова «Фармацевтический код фаммаркетинга». Пишите комментарии и следите за результатами!

🔥 Сессия «МарТех в реальной среде» #МАРТЕХФарма2026! 🚀 Продолжаем знакомить вас со спикерами второго блока МАРТЕХ Фарма 2026! 🎤 Спикер — Екатерина Саввина, руководитель по цифровому медицинскому маркетингу, Россия и СНГ, Др. Редди’с Лабораторис. 💡 Тема выступления: «Собственная площадка vs 3rd-party: зачем 10 лет развивать свою платформу, если на рынке уже есть сильные игроки?» Формат: дружеский баттл собственной фармацевтической платформы и независимых профессиональных медицинских площадок. Оставляйте свои вопросы Екатерине в комментариях — самые интересные обсудим на мероприятии! 📍 22 октября 2026 МАРТЕХ Фарма 2026 Москва, Omega Rooftop, Цветной бульвар, 15, стр. 1 🔗 Зарегистрироваться на мероприятие: https://forms.yandex.ru/u/6a31622d505690352e18ee2d/