📊 Итоги Q1 2026 от Ipsos Comcon: главное для фарммаркетологов — 2 июня 2026 г. в 10:29:14.409
📊 Итоги Q1 2026 от Ipsos Comcon: главное для фарммаркетологов 💜 Коллеги, делимся ключевыми инсайтами из презентации: 🔹 Мультиканальное продвижение — Растёт доля диджитал-контактов, внутри неё увеличивается удельный вес рассылок (DataFriend). — Мессенджеры набирают обороты: лидеры по контактам через этот канал уже сформировались. 🔹 Аптечный канал — Фармацевт становится ключевым инфлюенсером при выборе более дешёвого аналога. 64% покупателей дешёвых аналогов делают выбор после консультации с фармацевтом. — ТОП по акциям для покупателей и программам для первостольников: Фестал, Эссенциале форте Н, Магне В6, Венарус, Кагоцел (OTC) и Нольпаза, Аторис, Юперио, Крестор (RX). 🔹 Лончи — Активность в категории ривароксабан: несколько дженериков (Вертекс, Изварино, Озон, Тева) агрессивно наращивают продвижение. — В сегменте агонисты GLP-1 (лираглутид, семаглутид, тирзепатид) динамика назначений и долей голоса — следим за портфелями. 🔹 Поведение пациентов — 53% пациентов доверяют врачам (оценка 9-10). Факторы доверия: опыт врача, внимательность, понятные объяснения. — Почти 50% пациентов после назначения нового препарат не ищут отзывы и не спрашивают в аптеке. Это означает: врач остается ключевым каналом влияния. Полная презентация 👇🏻