🔥 Новые тренды в коммуникациях: от каналов — к точкам влияния — 26 мая 2026 г. в 08:47:10.964
🔥 Новые тренды в коммуникациях: от каналов — к точкам влияния Денис Вязников, CEO RX CODE и МШУ СКОЛКОВО о том, как меняется фарм-рынок в эпоху неопределённости: 🔹 Среда обновляется быстрее, чем классический бренд-план. 🔹 Регуляторика, ограничения, нестабильность каналов — привычные подходы ломаются. 🔹 Покупатель стал гибридным и AI‑driven: решение всё чаще созревает в цифре. 🔹 Врач и провизор встроены в новый цифровой контур (МИС, СППВР, аптечные ПО, AI‑подсказки). 🔹 Последняя миля — интернет-аптеки, маркетплейсы, карточки товаров, персональные предложения (online retail media). На всех ключевых этапах принятия решения AI выигрывает: • Поиск информации — AI 35% vs поиск 32,9% • Сравнение и сужение выбора — AI 30% vs поиск 24,3% • Оценка и уверенность — AI 22,1% vs поиск 15% • Где купить / цена — AI 31,4% vs поиск 15% Меняется не один канал — меняется вся среда принятия решений. Новая стратегия должна искать точки влияния, а не просто каналы. И AI — одна из главных таких точек ⚡️