💪Пересобрать диджитал микс — 30 июня 2026 г. в 09:00:09.071
💪Пересобрать диджитал микс Исследование за январь–май 2026 фиксируют передел медиарынка. Что нужно знать фарме? 📉 Интернет сжался Общее время в сети – минус 4%. 🚨 Главные потери Telegram –49,3% (охват 40,2 млн). Оголились врачебные чаты и каналы для провизоров. 📈 Куда ушли Max +36,6%. Аудитория консолидируется здесь. Вопрос: готовы ли полевые силы и как быть с комплаенсом? TV +14% (до 55 мин/день). Качественное смотрение возвращается. Для OTC-брендов и Rx-имиджа (в рамках закона) это премиальный контакт с платёжеспособной аудиторией вне десктопа. Что делать 1. Ревизия каналов — не застряли ли в Telegram-пустоте. Бюджеты перекладываем осторожно: Max пока не даёт привычного медтаргетинга. 2. Связка CTV + Digital — ролик на большом экране и QR/лендинг до аптеки. 3. Адаптация контента — потребление сессионное. Клипы и микро-лендинги для врачей тестируйте в новой экосистеме. Куда перетекают ваши бюджеты: Max, Rutube или обратно в поля?