Портфель собран? Как россияне готовятся к 1 сентября 🏫 — 28 августа 2026 г. в 09:43:35.934
Портфель собран? Как россияне готовятся к 1 сентября 🏫 Альфа-Инсайт проанализировал покупки семей с детьми перед началом учебного года — в категориях от одежды и обуви до канцтоваров, книг, сумок и аксессуаров. Главные выводы: 🔴 Почти половина покупателей начинает подготовку к школе ещё в июле В 2025 году 47,6% россиян впервые совершили покупку в исследуемых категориях до августа. К середине месяца таких было уже 74%, а на последнюю неделю перед занятиями впервые вышли за покупками только 8,5%. Похожая картина повторяется несколько лет подряд. 🔴 1 сентября не финиш шопинга В первую учебную неделю 2025 года семьи с детьми совершили на 38% больше покупок канцтоваров, чем за конец августа. А почти половина всех операций с 1 августа по 15 сентября пришлась уже на первые две недели учёбы. 🔴 Чем ближе 1 сентября, тем чаще школьные покупки переходят в офлайн В 2025 году доля онлайн-операций у семей с детьми снизилась с 8,9% в начале августа до 4,8% в последнюю неделю перед занятиями — почти вдвое. Такая динамика повторяется третий год подряд. 📌 Исследование подготовлено на основе транзакционной аналитики с помощью Альфа-Инсайта — сервиса Альфа-Банка для анализа рынков и бизнес-рекомендаций. @alfa_tops