Доверие к продукции СТМ растет — 21 августа 2026 г. в 07:45:04.926
Доверие к продукции СТМ растет Труды ритейлеров по наращиванию лояльности к товарам собственных торговых марок увенчались успехом. Согласно исследованию РОМИР, к июлю 2026 года доля россиян, которые выбирают СТМ, выросла до 63%. В том числе и в сегменте DIY. Если на заре появления СТМ к бюджетной продукции под логотипом ритейлера относились настороженно, то сейчас 74% респондентов одним из главных преимуществ называют качество. Хотя первым приоритетом при выборе все равно остается цена — ее отметили 89% опрошенных. Среди других факторов, важных россиянам при выборе СТМ — безопасность, надежность и справедливое соотношение цены с качеством. Хотя строительные и отделочные материалы в силу специфики не вошли в список самых часто покупаемых СТМ, для маркетологов рост доверия говорит о потенциале ниши. В условиях роста доли собственных товаров в ассортименте строительных сетей работа с лояльностью в перспективе обещает рост продаж — главного KPI направления. При этом самым эффективным инструментом по закреплению доверия к СТМ остаются повторные покупки и уровень экспертизы сотрудников. Подписывайтесь на Интерьерный бизнес