IKEA анализирует бытовые заботы представителей разных поколений — 29 августа 2026 г. в 11:02:36.278
IKEA анализирует бытовые заботы представителей разных поколений На основании данных о «больных темах» и ценностях разных сегментов аудитории бренд планирует коллекции на будущий год, корректирует актуальный ассортимент и маркетинговые активности. Несмотря на культурные особенности в разных странах присутствия, продуктовые отделы в первую очередь опираются на результаты глобальных опросов из головного офиса. Согласно опубликованным данным, в топе бытовых забот зумеров (18-29 лет) находятся ментальное состояние, экранное время и физическое здоровье. Поколение бэби-бумеров (61-79 лет) прежде всего беспокоится о физическом здоровье, и с большим отрывом — о глобальных вопросах: экономической ситуации в мире и социальном расслоении. Влияние собранной статистики на ассортимент идеально иллюстрируют самые громкие новинки IKEA: ▫️ Для зумеров, контролирующих свое экранное время и качество сна, выпускали кровать для телефона и мягкие игрушки по следам свежих интернет-мемов. ▫️ Новинки для старшего поколения более практичны. Помимо линейки инклюзивной мебели для людей с особыми потребностями бренд выпускает кухонную утварь, упрощающую быт. Подписывайтесь на Интерьерный бизнес