ТЕМА: Рекламный рынок
ТЕМА: Рекламный рынок ➡️ 1. Media Instinct Prime изучали динамику CPA и поискового поведения аудитории За четыре года агрегированный CPA в шести крупных категориях увеличился на 144%, а накопленная инфляция составила 24%. Если в 2022 году целевое действие стоило около 1 000 рублей, то в 2025-м — уже 2 440 рублей. Одновременно классический веб-поиск теряет монополию: его доля снизилась с 98% в 2015 году до 57% в 2026-м. Пользователи всё чаще ищут товары на маркетплейсах, обращаются к ИИ-агентам и используют голосовой поиск. ➡️ 2. Группа Okkam представила обновленный прогноз по рекламному рынку В 2026 году рекламный рынок вырастет на 20–22%, до 2,1 трлн рублей. Главным драйвером останутся e-commerce и retail media: их объём увеличится на 37%, а инвестиции достигнут 1,1 трлн рублей. Классические медиа прибавят около 5%, digital — 6%. В 2027 году retail media продолжит расти на 30–35%, а традиционные каналы — примерно на 6%. ТВ всё активнее развивается в гибридном формате: 66% пользователей совмещают линейное и онлайн-телевидение. ➡️ 3. Эксперты «Родная речь» представили данные Mediascope о размещении крупнейших рекламодателей на федеральном ТВ Объём рекламы ТОП-20 рекламодателей за январь-август 2026 года практически не изменился и составил 1 095 370 GRP против 1 098 973 годом ранее. Первые места заняли «Сбер» (−10%), «Альфа-Банк» (+25%) и Wildberries (+34%). Банки в целом сокращают присутствие: ВТБ снизил объём на 18%, Т-Банк — на 30%. E-commerce и телеком, напротив, растут: Ozon — на 13%, «Авито» — на 19%, «МегаФон» — на 35%, МТС — на 23%, T2 — на 29%. #рекламныеформаты #digital MEDIA RESEARCHES