ТЕМА: Рекламный рынок
ТЕМА: Рекламный рынок ➡️ 1. Okkam Creative — «Время быть людьми» За пять лет российская реклама заметно изменилась: доля роликов, содержащих хотя бы одну человеческую ценность, выросла с 65% в 2021 году до 93% в 2026-м. Доля ценностных сюжетов в хронометраже увеличилась с 31,8% до 59,8%, тогда как продуктовая аргументация сократилась с 65,2% до 39,5%. Чаще стали обращаться к темам достоинства (40,4% против 18,6%), семьи (33,3% против 26,6%) и свободы выбора (24,6% против 13,6%). В тестировании четырёх пар рекламных роликов 64,5% респондентов предпочли версии 2026 года, а 35,5% — версии 2021-го. Например, новая коммуникация «Авито» показала рост близости к жизни на 29,4% и уникальности на 13,5%. У Т-Банка желание воспользоваться продуктом выросло на 12%, готовность рекомендовать — на 13,8%. При этом результаты отражают восприятие протестированных роликов, а не фактический рост продаж. ➡️ 2. ADPASS — «Однозначно медленно: как будет расти рекламный рынок в 2026–2027 годах» Российский рекламный рынок замедляется: консенсус-прогноз роста на 2026 год пересмотрен с 8,7% до 6,75% без учёта e-com и с 16,3% до 15% с учётом сегмента. Объём рынка ожидается на уровне 1,104 трлн и 1,828 трлн рублей соответственно. В 2027 году прогнозируется рост на 8%, до 1,245 трлн рублей без e-com, и на 15%, до 2,105 трлн рублей с его учётом. По оценкам рекламных групп, в 2026 году интернет и наружная реклама прибавят по 6%, телевидение — 5%, а продвижение в e-com — 29%. Среди участников прогноза — Okkam, Group4Media, «Родная речь», Media Direction Group и NMi Group. Главным драйвером остаётся электронная коммерция, тогда как традиционные медиаканалы растут значительно медленнее. ➡️ 3. Dentsu Creative — «2026 CMO Report. Making It Real» По результатам опроса 1 950 руководителей маркетинга из 14 стран, 70% пока не увидели существенного сокращения затрат благодаря ИИ, хотя 71% отмечают ускорение вывода рекламных материалов на рынок. При этом 74% считают, что увеличение количества креативов не обязательно повышает эффективность, а 76% опасаются производить больше контента при меньшей отдаче. Маркетологи меняют приоритеты: 85% уверены, что персонализация контента в реальном времени помогает росту бизнеса, 82% планируют больше инвестировать в реальные потребительские впечатления. Усиливается и роль авторского контента: 81% считают, что небольшие блогеры способны обеспечивать лучшие результаты, чем знаменитости. Рынок постепенно смещает внимание с количества рекламных материалов на качество контакта с потребителем. ➡️ 4. Эспар-Гео — «Рынок Out of Home превысил 62 млрд рублей в первом полугодии» За первое полугодие 2026 года российский рынок Out of Home вырос на 10,7%, до 62,1 млрд рублей. Наружная реклама прибавила 9%, достигнув 51 млрд рублей. Главный драйвер — цифровые рекламные носители: их объём вырос на 24,6%, до 42,5 млрд рублей, тогда как классические сократились примерно на треть, до 8,5 млрд. Транзитная реклама увеличилась на 20,5%, до 8,8 млрд рублей. Крупнейшим рекламодателем стал Wildberries с объёмом 10,2 млрд рублей (+8,5%). Далее следуют Сбер (3,7 млрд), «Диджико» и O’Shade (по 2,3 млрд), ВТБ (1,6 млрд). Среди операторов лидирует Russ: объём биллингов группы вырос на 28,9%, превысив 51,7 млрд рублей. Количество цифровых экранов стандартных форматов в 50 крупнейших городах увеличилось на 31,6%, до 12,6 тыс. #обзорырынка #рекламныеформаты #прогнозы MEDIA RESEARCHES