ТЕМА: Фарма
ТЕМА: Фарма ➡️ 1. RWB Media — «Результаты рекламных кампаний фармбрендов» На конференции Group4Media «Про деньги» RWB Media представила результаты продвижения двух препаратов с нулевой спонтанной узнаваемостью — «Бруфаст Найт» и «Биотиналь В7». За две недели рекламы на цифровых билбордах и Wildberries получены следующие результаты: 🎯 «Бруфаст Найт» — поисковый интерес вырос на 86%, продажи превысили прогноз в 15,1 раза 🎯 «Биотиналь В7» — поисковый интерес увеличился на 26%, продажи оказались выше прогноза в 4,3 раза Размещение включало 600 цифровых билбордов в Москве, формат «Пятиминутки» на более чем 3 тыс. экранов и рекламу на Wildberries с охватом 70 млн. ➡️ 2. «Как россияне принимают БАДы и витамины» 48% покупателей принимают витамины и БАДы ежедневно. Из них 34% — один раз в день, 14% — несколько раз. По результатам опроса 6 880 потребителей: 🎯 23% принимают добавки курсами по несколько недель 🎯 26% — нерегулярно, несколько раз в неделю или месяц 🎯 3% покупают добавки, но фактически их не принимают. ➡️ 3. Data Insight — «ePharma в России. Прогноз рынка 2026–2028» К 2028 году российский рынок онлайн-продаж лекарств и аптечных товаров может достичь 1,137 трлн рублей. Это на 70% больше, чем в 2025 году. Прогноз на 2025–2028 годы: 🎯 Оборот — с 668 млрд до 1 137 млрд рублей 🎯 Количество заказов — с 405 млн до 631 млн 🎯 Средний чек — с 1 650 до 1 803 рублей Годовой прирост рынка, по прогнозу Data Insight, составит 22% в 2026 году, 19% в 2027-м и 17% в 2028-м. ➡️ 4. DSM Group — «Фармацевтический рынок России. Сентябрь 2026» В сентябре коммерческий рынок лекарств достиг 183,6 млрд рублей (+11,5% год к году). При этом продажи в упаковках снизились на 3,5%, до 375,4 млн, а средняя цена выросла на 15,5%, до 489 рублей. Другие данные из отчёта: 🎯 Препараты стоимостью более 1 000 рублей заняли 43,6% рынка в денежном выражении (+6,4 п.п. за год) 🎯 ТОП-3 лекарственных брендов по обороту: «Тирзетта» (3%), «Седжаро» (1,5%) и «Семавик» (0,9%) 🎯 «Промомед Рус» стал лидером среди производителей по обороту: продажи выросли на 214,8% год к году 🎯 Аптечный рынок БАД за январь — сентябрь достиг 152,8 млрд рублей (+16,4%). #фарма #БАДы #ecom #продажи MEDIA RESEARCHES