Реклама дорожает. Что делать?
Реклама дорожает. Что делать? Базовые цены на федеральном ТВ выросли в среднем на 28% год к году. Клики в контекстной рекламе дорожают на 20–40% ежегодно с 2023 года. При этом стоимость целевого действия растёт быстрее, чем цена клика — пользователи переходят по объявлениям, но реже покупают и дольше принимают решения. Это означает одно: оставлять бюджет на прежнем уровне — фактически его сокращать. Если не индексировать рекламные расходы хотя бы на уровень инфляции в индустрии, охват сжимается. Что с этим делать бизнесу с ограниченным бюджетом Считать стоимость не клика, а клиента. Медиаинфляция бьет по охвату. Но если знать, сколько стоит один реальный клиент и сколько он приносит за время работы с вами — понятно, какой бюджет оправдан, а какой нет. Смещать фокус на удержание. Рынок performance-рекламы уходит от экстенсивной закупки трафика к работе с эффективностью и удержанием клиентов. Повторная продажа существующему клиенту обходится дешевле привлечения нового — и этот разрыв в условиях инфляции только растёт. Выбирать каналы по фактической отдаче, а не по привычке. Традиционная интернет-реклама дорожает умереннее — на 5–10%, тогда как наружная реклама — на 15–25%. Не все каналы дорожают одинаково. Медиаинфляция — не повод останавливать рекламу. Повод считать точнее.