6 вопросов перед постановкой ТЗ копирайтеру — 10 августа 2026 г. в 14:25:54.049
6 вопросов перед постановкой ТЗ копирайтеру Сохраните этот чек-лист и проверьте по нему страницы услуг на сайте клиники. Особенно те, на которые ведёте рекламу. ☐ 1. Что должна делать эта страница? Приводить пациентов из поиска, объяснять услугу, помогать выбрать врача, снимать сомнения перед записью? От задачи зависит и структура, и содержание текста. ☐ 2. Что пациент хочет знать до записи? Как проходит процедура? Нужна ли подготовка? Больно ли? Сколько времени займёт? Когда будут результаты? Есть ли ограничения? Если этих ответов на странице нет, пациент пойдёт искать их на сайтах конкурентов. ☐ 3. Что именно происходит в вашей клинике? Кто проводит процедуру, на каком оборудовании, по какой методике, сколько длится приём, что входит в стоимость. Без этой фактуры получится текст, который с небольшими правками можно поставить на сайт любой другой клиники. ☐ 4. Чем вы отличаетесь от конкурентов? «Опытные врачи», «современное оборудование» и «индивидуальный подход» не подходят. Ищите конкретику: опыт специалистов, особенности диагностики и лечения, технологии, организация приёма, состав услуги. ☐ 5. Что в тексте нужно проверить? Медицинские утверждения, цифры, противопоказания, рекомендации, терминологию. Хороший медицинский текст нельзя собирать только по материалам из поисковой выдачи. Нужны весомые источники, а иногда — комментарий врача. ☐ 6. Куда страница ведёт пациента дальше? К записи на консультацию? Выбору врача? Звонку? Заявке? Это лучше решить до написания текста, а не прикручивать кнопку в самом конце. Теперь возьмите 5–10 важных страниц сайта и прогоните их по этому списку. Если на половину вопросов приходится отвечать «надо уточнить у врача», «надо поискать» или «у нас этого вообще нет на странице» — значит, проблема не только в формулировках. Сначала нужно собрать фактуру и выстроить работу с контентом. Можно сделать это внутри клиники. А если времени на ревизию сайта, интервью с врачами, проверку фактов и постановку задач копирайтерам нет — этим занимается МедСпринт. ЗАКАЗАТЬ ТЕКСТЫ ДЛЯ КЛИНИКИ