Пришло время делиться инсайтами.
Пришло время делиться инсайтами. Охват есть, смысла нет На Фестивале новых медиа в «Сенеже» представили исследование «Мастерской новых медиа» и АНО «Диалог Регионы» о том, какие новости россияне действительно запоминают и считают важными. Главный вывод оказался неожиданным: узнаваемость новости не означает её значимость для человека. Громкие и эмоциональные инфоповоды легко попадают в память и получают большие охваты, но далеко не всегда воспринимаются аудиторией как важные. При этом в топ самых значимых новостей у россиян вошли темы, которые напрямую связаны с повседневной жизнью: разработка вакцины от меланомы, саммит России и США на Аляске и снижение ключевой ставки до 14%. Для работников медиасферы тройка была практически такой же. Показателен пример с вакциной: о ней знают 48% россиян, а детали помнят только 14%. По формальным показателям это далеко не самый заметный инфоповод. Но именно он оказался среди трёх наиболее значимых для аудитории. Исследование показывает: людям нужны не только новости, которые привлекают внимание, но и новости, которые помогают ориентироваться в собственной жизни — в вопросах здоровья, доходов, безопасности, ипотеки и доступности новых технологий. И это важный сигнал для медиа: охват может показать, сколько людей увидели новость, но далеко не всегда — сколько людей действительно сочли её важной. Меркушев Медиа