Как из локального продукта сделать федеральный бренд, защищённый на уровне Роспатента? ...
Как из локального продукта сделать федеральный бренд, защищённый на уровне Роспатента? История Татьяны Голдобиной и её карельской пастилы — пример того, как господдержка превращает семейный бизнес в узнаваемый региональный бренд и открывает новые направления для роста. Всё началось в 2020 году с победы в конкурсе «Мама-предприниматель». Затем — льготный займ в Фонде по содействию кредитованию субъектов МСП Карелии. Эти средства пошли на модернизацию: новую камеру большей загрузки и автоматизацию разлива и нарезки пастилы. Результат — розничный бренд ECOHRUM на маркетплейсах и туробъектах республики, а благодаря автоматизации появилось B2B-направление — производство натуральной пастилы с корпоративным брендингом по всей России под новым брендом «ЯРКА» (ярка-пастила.рф). Господдержка помогла создать не просто локальный продукт, а современный федеральный сервис «ягодной рекламы» для бизнеса. В 2025 году Роспатент зарегистрировал «Карельскую пастилу» как географическое указание. Это официально закрепило бренд за республикой и защитило от недобросовестных производителей. Татьяна Голдобина, основатель брендов ECOHRUM и «ЯРКА». Это история о том, как малый бизнес с опорой на государственные инструменты становится гастрономическим символом целого региона — и находит новые возможности для роста.