Красноярцы готовы отдать за зимние шины около 28 тысяч рублей
Красноярцы готовы отдать за зимние шины около 28 тысяч рублей Перед началом зимнего сезона аналитики Авито Товаров и Рекламы провели опрос среди жителей Красноярска. Выяснилось, когда автомобилисты меняют резину, сколько готовы потратить на шины и шиномонтаж и как выбирают новую «обувь» для машины. Оказалось, что почти половина при выборе ориентируется на рекламу. Когда меняют резину 27% опрошенных планируют «переобуться» в ближайшее время, ещё 19% — ближе к холодам. На момент опроса 11% уже сменили летние шины на зимние, а 3% пока не определились со сроками. Большинство — 40% — ориентируются на температуру воздуха и прогноз погоды. Треть (39%) стараются поменять резину заранее, пока не начались очереди в шиномонтажах, столько же, наоборот, тянут до первых заморозков. Ещё 24% делают это после первого снега — чаще так поступает молодёжь 18–24 лет (26%). А 17% меняют шины каждый год в одно и то же время. На что смотрят при выборе Главный критерий для опрошенных — хорошее сцепление с дорогой (54%). Надежность и безопасность важны для 39%, поведение на снегу и льду — для 34%, износостойкость — для 26%. Молодые люди 18–24 лет чаще других обращают внимание на гарантию (18%), отзывы (12%), бренд (10%) и возможность купить шины на ресейле (8%). Цена важна для 22%. Сколько готовы потратить На комплект зимних шин красноярцы готовы выделить около 28 тысяч рублей. При этом средняя цена зимней резины на платформе за год не изменилась и составляет порядка 18 тысяч рублей за комплект. Уложиться в сумму до 20 тысяч хотят 39% опрошенных, 29% ориентируются на 20–30 тысяч, 21% — на 30–50 тысяч, а 8% закладывают ещё больше. На шиномонтаж в среднем планируют потратить около 3 тысяч рублей. До 1 тысячи готовы уложиться 9%, от 1 до 2 тысяч — 23%, от 2 до 3 тысяч — 24%, от 3 до 5 тысяч — 25%, больше — 12%. Роль рекламы Восемь из десяти респондентов так или иначе замечают рекламу автомобильных шин, а почти половина (43%) признают, что она влияет на их выбор. Среди молодёжи 18–24 лет таких больше. Чаще всего подходящие предложения попадаются на площадках электронной коммерции (44%), в поисковых системах (30%), на ТВ (28%) и в соцсетях (25%). Ещё 19% видят рекламу на видеоплатформах, 11% — в сервисах с короткими роликами.