КАК ПОБЕДИТЬ ЛЕТНЮЮ СЕЗОННОСТЬ В PERFORMANCE-МАРКЕТИНГЕ — 29 июля 2026 г. в 07:09:45.931
КАК ПОБЕДИТЬ ЛЕТНЮЮ СЕЗОННОСТЬ В PERFORMANCE-МАРКЕТИНГЕ Каждое лето рекламодатели паникуют из-за просадки кампаний и снижения конверсий. Однако причина кроется не в плохом оффере, а в изменении поведения людей. Сезонность — один из самых недооцененных факторов в маркетинге, когда меняется сам контекст потребления рекламы. ПЕРЕХОД В MOBILE И ВЛИЯНИЕ ЧМ-2026 Летом пользователи выпадают из рабочего ритма, из-за чего доля мобильного трафика бьет рекорды. Контент потребляется на ходу, на даче или в отпуске. Дополнительным катализатором летом 2026 года станет FIFA World Cup. Спортивное событие вызовет лавину мобильного трафика и коротких сессий, что резко усилит конкуренцию за внимание пользователей. ЛОВУШКА РАСТУЩЕГО CTR ПРИ ПАДЕНИИ КОНВЕРСИЙ Рекламодатели часто попадают в ловушку: CTR растет, а продажи падают. Высокий летний CTR — это показатель импульсивного клика, а не готовности к покупке. Внимание аудитории летом рассеяно, процент отложенного спроса растет, а цикл принятия решений существенно удлиняется. ПЛАН ОПТИМИЗАЦИИ КАМПАНИЙ ОТ «МКС МЕДИА» Вместо хаотичной смены настроек и креативов необходимо адаптировать стратегию под летние реалии: • Фокус на Mobile: перераспределите бюджеты в пользу мобильных форматов и оптимизируйте скорость загрузки посадочных страниц. • Адаптация расписания: учитывайте смещение пиков активности пользователей на поздний вечер и выходные дни. • Анализ когорт: измеряйте отложенные конверсии, так как цикл сделки летом становится длиннее. • Событийный маркетинг: используйте летние инфоповоды и спортивные события в креативах. ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЕЗОННОСТЬ В СВОЮ ПОЛЬЗУ Летний спад — это время для адаптации, а не для паники. Запишитесь на консультацию к экспертам «МКС Медиа», и мы разработаем индивидуальный план оптимизации ваших кампаний для получения максимума конверсий даже в мертвый сезон. #маркетинг #контекстнаяреклама #перформансмаркетинг #мобильныйтрафик #вебаналитика