Beauty-рынок в цифрах: куда идёт трафик в 2026
Beauty-рынок в цифрах: куда идёт трафик в 2026 Свежий рейтинг самых посещаемых бьюти-сайтов показывает простую вещь: внимание аудитории всё ещё концентрируется вокруг нескольких ключевых точек входа — ритейла, аптечного сегмента и нишевых платформ. Лидирует Sephora с 42,62 млн визитов в месяц. Следом — Ulta Beauty с 38,13 млн. Два гиганта формируют ядро digital-покупки: поиск, вдохновение и конверсию в одном окне. Третье место у Boots (25,45 млн). Здесь важен контекст: аптечный ритейл остаётся сильной точкой доверия для beauty-потребления, особенно в Европе. Дальше — Fragrantica (22,18 млн). Единственная по-настоящему контентная платформа в топе: парфюмерное комьюнити, поиск ароматов через отзывы и ноты. Остальные позиции занимают бренды с прямым DTC-трафиком: MAC Cosmetics, NYX Professional Makeup, Clinique, L’Oréal Paris, Estée Lauder. Их аудитория стабильна, но меньше по масштабу: бренд-сайты работают как витрина и лояльность.