Рынок бытовой техники 2026: рост +35–40%, но покупатель уже не тот — 5 июня 2026 г. в 14:18:13.494
Рынок бытовой техники 2026: рост +35–40%, но покупатель уже не тот Аналитики Easy Commerce (исследование 2026) зафиксировали перелом. Последние 6 лет доля категории падала, но уже в 2026 году ждут рывка: 🔹 Крупная техника (КБТ) → +35% в деньгах 🔹 Малая техника (МБТ) → +40% в деньгах 📌 Но просто открыть карточку и ждать продаж больше не работает. 🧠 Кто этот новый покупатель? Прагматик, дотошный, неторопливый. Тратит на выбор 17 дней Посещает 6 сайтов и делает 8 поисковых запросов Сравнивает от 2 до 6 вариантов товара 92% онлайн-покупок — на маркетплейсах При этом 82% покупок так или иначе проходят через офлайн (посмотрел в сети — купил в магазине) 📌 Вывод: цифровая витрина решает. Решение о покупке формируется там, даже если чек пробьют офлайн. 💸 Что двигает покупку Скидка — главный драйвер. 69–78% покупателей используют программы лояльности, кешбэк, спецусловия 50% выбирают товар прежде всего по цене 📦 Где продавать? 53% покупателей начинают поиск в строке поиска маркетплейса 21% — через навигацию по категориям 20% приходят из внешних поисковиков 🔑 Внутренняя оптимизация на маркетплейсе — ключевой фактор роста. Плюс — нишевые маркетплейсы дают 46,4% продаж в категории. Ограничиваться только WB / Ozon / Яндекс Маркет — терять деньги. 🧭 Тренды и риски Общий тренд: люди стали ремонтировать старую технику (расходы выросли в 2 раза за 5 лет). Это не только экономия — это новая логика: техника как инвестиция, а не расходник. ✅ Чек-лист: что делать бренду / селлеру Быть онлайн — 92% покупок там Собирать фотоотзывы — 71% ориентируются на них Давать скидки и кешбэк — без них не заметят Ускорять доставку (61%) и упрощать возврат (40%) Не игнорировать нишевые площадки Предложить «ремонт + апгрейд» — тренд на осознанное потребление Готовиться к сезону — лето (КБТ), зима (МБТ), распродажи круглый год MOVERS GROUP - импорт под ключ Узнать о нас больше