Осторожно, зумеры украли термин у маркетологов: тайная жизнь слова «нишевый», от которо...

Осторожно, зумеры украли термин у маркетологов: тайная жизнь слова «нишевый», от которой пахнет дорогими духами и бунтом ‍♂✨ Вы когда-нибудь задумывались, почему каждое новое поколение с таким упоением изобретает собственный шифр, будто готовится к партизанской войне против скучных взрослых? Любопытный факт: древнерусские берестяные грамоты школьника Онфима тринадцатого века по духу мало чем отличаются от современных чатов — там те же каракули, мемы про друзей в виде смешных зверушек и жалобы на жизнь. Но сегодня юные умы пошли куда более хитрым путем. Вместо того чтобы выдумывать очередную абракадабру, они вероломно ограбили словарь серьезных дядь в дорогих галстуках! Встречайте главного героя подростковых бесед — господина «Нишевого». Побег из офисного курятника ‍♂ Если ваш ребенок вдруг заявил, что его новый друг или криво склеенный видеоролик — «очень нишевый», не спешите нести чаду валидол или учебник экономики. Да, изначально это словечко мирно дремало в душных переговорках маркетологов и на страницах скучных отчетов. Профессор Финансового университета при правительстве РФ Надежда Капустина (человек, который явно умеет переводить с молодежного на человеческий без потери самообладания) напоминает: в родную речь термин заглянул прямиком из бизнес-лексики. Там он скромно обозначал товар для узкого круга гурманов — допустим, чесалку для левого уха лысого хомячка, а не ширпотреб для всех подряд. Сама же «ниша» (тут впору смахнуть скупую ботаническую слезу) и вовсе родилась как экологическая метафора: уютное местечко, которое занимает конкретный вид зверушки в суровой системе природы. Согласитесь, очень мило, что подростки интуитивно вернули слову его природную суть — каждый ведь ищет свою веточку в этих каменных джунглях! Аромат элитарности и мокрого асфальта Но есть у нашего лингвистического беглеца и более аристократичная родословная — мир высокой парфюмерии. Там «нишевыми» величают редкие авторские духи, созданные маленькими секретными лабораториями для тонких ценителей. Ну, вы знаете эти шедевры с ароматом «слез единорога на раскаленном капоте старого трактора» за половину вашей зарплаты. Именно этот флер избранности и снобизма (в самом очаровательном смысле слова) так приглянулся юным бунтарям. Как говаривал незабвенный Оскар Уайльд: «У меня непритязательный вкус: мне вполне достаточно самого лучшего». Вот и современная молодежь решила не мелочиться и приватизировала парфюмерный термин, чтобы пшикать им на все вокруг для придания статуса эксклюзивности. Сам ты термин! Как рынок стал характером Сегодня между строгим словарем и уличной тусовкой пролегла пропасть шириной с Марианскую впадину. Для академиков «нишевый» — это все еще сухой ярлык на коробке со специфическим продуктом. А вот в устах подростков слово сбросило скучный деловой пиджак, нацепило разноцветные кеды и обрело душу! По словам Надежды Капустиной, теперь это синоним фразы... далее на https://movosti.ru/ostorozhno-zumery-ukrali-termin-u-marketologov-tajnaya-zhizn-slova-nishevyj-ot-kotoroj-pahnet-dorogimi-duhami-i-buntom-%ef%b8%8f%e2%99%82%ef%b8%8f%e2%9c%a8/