⚫️ Принципы выживания для молодых fashion-брендов — 8 июля 2026 г. в 13:39:09.997
⚫️ Принципы выживания для молодых fashion-брендов Российский модный рынок переходит в фазу зрелости. Сокращение потребительского спроса, рост себестоимости и усиление конкуренции создают новую реальность, в которой инструменты, работавшие в 2023–2024 годах, утратили эффективность. В финальном эпизоде подкаста «Мода — off the record» команда Lamoda вместе с предпринимательницей Дилей Хисамовой сформулировала пять принципов выживания и роста молодого fashion-бренда в новой рыночной реальности 2026 года: • Строить бренд на смыслах и ДНК, а не на низкой цене. Продукт без идентичности проигрывает в долгосрочной перспективе, даже если он бюджетный. • Приоритизация каналов: сосредоточиться на комьюнити и контенте в соцсетях, формируя лояльную аудиторию, а операционные задачи делегировать маркетплейсу. • Управлять ассортиментом через оборачиваемость, а не через объем. Не нужно пытаться закрыть все категории. 20% позиций генерируют до 70% оборота. • Закладывать двукратный запас по бюджету, чтобы избежать кассовых разрывов. Реальные расходы на запуск и развитие, по оценкам участников, могут существенно превышать первоначальные ожидания. • Настраивать каналы так, чтобы они усиливали друг друга. Маркетплейс, собственный сайт и розница не должны конкурировать за один и тот же спрос. Коллаборации с платформами позволяют привлекать новую аудиторию и масштабировать продажи без каннибализации существующих каналов. Коллаборация Lamoda с брендом Divno подтвердила, что такая стратегия действительно работает. Рост продаж коллаборационного ассортимента составил 842% год к году, а продажи неколлаборационных позиций бренда на платформе увеличились на 32%. Это подтверждает, что при правильно выстроенной стратегии каналы не конкурируют, а усиливают друг друга. — отмечает Диля Хисамова, партнер брендов Divno и I AM STUDIO. Маркетплейсы Lamoda ✅ MPGO в Мах