M

muksun.fm

Медиа и блоги · 27 октября 2026 г.

Открыть канал в MAX

Федеральные эксперты высоко оценили опыт Сургута в социальной рекламе

Федеральные эксперты высоко оценили опыт Сургута в социальной рекламе Форум организовали Администрации города Сургута и агентство профессиональных коммуникаций «Астра Медиа». В мероприятии участвовали представители некоммерческих организаций, журналисты, студенты и преподаватели, специалисты по связям с общественностью, сотрудники рекламных агентств и дизайнеры. Центральной темой форума стало сохранение традиционных ценностей в молодёжной среде. Выбор темы связан с тем, что 2026 год в Югре объявлен Годом молодой семьи. Участники обсудили, как говорить с молодыми людьми о семейных ценностях без формализма, противостоять дезинформации и использовать новые технологии для продвижения социально значимых тем. Отдельный блок был посвящён поддержке молодых семей и созданию контента в понятных для молодёжи форматах. Сургуту есть чем поделиться. Город стал ведущей площадкой по развитию соцрекламы не только в Югре, но и в России. Здесь сформировано экспертное сообщество в области социальной рекламы. Ключевая тема — сохранение традиционных ценностей в молодёжной среде, что символично в Год молодой семьи в Югре, — отметил Глава Сургута Максим Слепов. Президент Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME, доцент Высшей школы экономики Гюзелла Николайшвили назвала Сургут лучшим городом России по количеству экспертов и качеству социальной рекламы. По её словам, за последние три года это подтвердили победы на международных конкурсах и фестивалях, включая гран-при прошлого года. Сургутские проекты неоднократно получали признание на конкурсах федерального и международного уровня. В 2024 году видеоролики города заняли первое место в профильной номинации Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций в Москве, а в 2025 году вновь стали лучшими и получили гран-при фестиваля. Сургут — пример идеальной модели города, который системно развивает социальную рекламу, обучая и взращивая экспертов, способных к анализу, творчеству, планированию, созданию. Это просто уникальный случай, — подчеркнула Гюзелла Николайшвили. Заместитель Главы Сургута Артём Кириленко отметил, что создание социальной рекламы требует баланса между формой восприятия и транслируемыми ценностями. По его словам, важно, чтобы такие материалы продвигали традиционные российские основы и были доступны молодёжи. В этом году форум впервые прошёл с использованием новой мультимедийной площадки. Организаторы отметили, что качественное визуальное решение помогает нагляднее показывать креативные проекты и обсуждать изменение каналов коммуникации с аудиторией. Специальными гостями стали старший научный сотрудник Центра социологического и политологического образования РАН Александр Согомонов, директор «АВС show» в России Иван Чурилин и руководитель проектов по росту и развитию авторов компании ВК Александра Щепакина. Участники обсудили оценку эффективности социальной рекламы, информационную безопасность, влияние искусственного интеллекта на производство роликов и возможности региональных команд. Отдельное внимание уделили тому, что ИИ остаётся инструментом, но не заменяет человеческие идеи и редакторскую работу. Молодое поколение выбирает бренды, которые проявляют социальную активность. Это взаимовыгодная история: бизнес решает свои задачи и одновременно развивает общество. Искусственный интеллект — мощный инструмент, но без человека, его идей и корректировки пока не обойтись, — рассказал Иван Чурилин. Завершилась образовательная программа традиционным показом коллекции лучших мировых льных видеороликов — победителей известных рекламных фестивалей последних лет.