Надежда Грязнова | Маркетинг | Лидерство | AI
Маркетинг
5 подписчиков162 публикаций
Мы используем cookies для работы сайта и аналитики посещаемости. Подробнее в Политике обработки данных и Правилах.
Маркетинг
Вышла знаковая статья на CNews, и вот что важно из нее осознать: 🧊 Заморозка GenAI-проектов: где мы сейчас • В 2025 запустили сотни пилотов на базе LLM, чат-ботов и ИИ-агентов, но до промышленного внедрения дошли лишь 7–10% проектов. • Около 90% инициатив в марте 2026 либо застряли в пилоте, либо сильно трансформируются, либо полностью закрыты. • Руководители признают: значительная часть проектов была запущена ради PR и «вау-эффекта», а не под реальные бизнес-GR и P&L‑цели. • При этом игроки рынка (например, MWS AI) называют конверсию 10% «нормальной» для текущей зрелости технологий GenAI — рынок все еще в фазе проб и ошибок. 📌Важно: рынок он разочаровался в витринных, не привязанных к процессам GenAI-проектах, которые продавались как магия, а не как операционный инструмент. 💸 Деньг…
Читать целикомПодводим итоги контент-недели и бегом в воскресенье! Я завела Инстаграм! И кстати, охваты там хорошие :) Кейс: Авито скупает нейросотрудников «Авито» проводит квалификационный отбор поставщиков готовых голосовых роботов и лицензий на LLM-агентов через b2b-center — полномасштабная закупочная процедура уровня корпорации. Смотри, какое исследование! МТС: обзор мирового и российского рынка ИИ агентов Масштабный аналитический доклад об AI-агентах — новом этапе развития искусственного интеллекта, который приходит на смену привычным инструментам генеративного AI. А что сейчас по аудитории в Макс? Видимо, пришла пора делать зеркало в Макс. Видит Б-г, я держалась как могла, но аудитория телеги болеет и худеет день ото дня. #Digest 📱 AI да CMO | Надежда Грязнова
Всем привет! 15 августа - самое время, чтобы вернуться к регулярному ведению канала! Новостей много, но обо всем расскажу по-порядку. А пока напоминаю рубрики, которые тут исторически были: #Case - кейсы внедрения GenAI в маркетинг - рубрика-фаворит моих подписчиков #Trends - тренды современного маркетинга, преимущественно про AI #Strategy - рубрика, в которой мы пишем маркетинговую стратегию с нуля #Tool - обзоры на AI тулы для маркетинга #Research - аналитика, которая может быть вам полезна #Leadership - про лидерство и управление командой #On_air - выступления и статьи #Try_it - полезные промты для маркетологов #Lol - шутейки #AI - все, что касается AI #Digest - дайджест из контента за неделю #Marketing - все, что касается маркетинга Скоро будут и новые! Поставьте, пожалуйста…
Читать целиком🤖 Голосовые роботы как новая смена в колл-центрах • «Авито» проводит квалификационный отбор поставщиков готовых голосовых роботов и лицензий на LLM-агентов через b2b-center — полномасштабная закупочная процедура уровня корпорации. • Компания сразу подчеркивает: им нужны готовые решения, а не кастомная разработка с нуля — фокус на скорости внедрения и масштабируемости. • Колл-боты закроют типовые сервисные задачи: обзвон с напоминаниями, опросами, сервисными уведомлениями для физлиц и юрлиц по согласованию. • При аудитории ~67 млн пользователей в месяц перенос хотя бы 30–40% типовых обращений в голос — существенное высвобождение операционного бюджета. 📌Важно: голосовые роботы в такой конфигурации — это постоянный слой клиентского сервиса, который будет встроен в ДНК компании. 🧠 Го…
Читать целикомВидимо, пришла пора делать зеркало в Макс. Видит Б-г, я держалась как могла, но аудитория телеги болеет и худеет день ото дня. 🔍Изучила, что по аудитории в Максе: По открытым данным, у MAX сейчас десятки миллионов зарегистрированных пользователей, а за вторую половину 2025 года он рос очень быстро. 🤳Текущая аудитория MAX: • Зарегистрировано 85 млн пользователей (данные пресс‑службы MAX, январь 2026). • Ежедневно сервисом пользуются около 55 млн человек. • По Mediascope за конец 2025 года ежедневная аудитория составляла 46,4 млн человек, то есть около 37,7% населения России. • Публичных каналов более 140 тыс., суммарная аудитория каналов свыше 54 млн подписчиков. 📈Как прирастает аудитория: • Июнь 2025: официально сообщалось «больше 1 млн» зарегистрированных пользователей (старт)…
Читать целиком📖 Маркетинговая концепция Category Entry Points (CEP), точки входа в категорию + памятка CEP — это конкретные потребности, ситуации или обстоятельства, которые заставляют человека вспомнить о категории товара и брендах внутри неё. Простыми словами: это не «кто ваш клиент», а «в какой момент жизни человек вдруг думает: мне нужно что-то из этой категории». Не демография, а триггер. ⚠️ Как это работает В одной категории обычно живёт около 20 значимых точек входа. Реально «владеть» получается только 2–3. Выбирать их нужно не интуитивно, а по трём критериям: • насколько ситуация частая • насколько ваш бренд может на неё убедительно претендовать • насколько плотно её уже заняли конкуренты 🔎 Кейсы, которые все видели • Aperol Spritz — не боролся за «лучший аперитив». Занял единственный м…
Читать целикомЕсли вы работаете в сфере IT, развиваетесь в технологиях или просто хотите быть в курсе самых важных новостей и трендов - эта папка для вас! Что внутри: ▪️ IT-новости и главные события технологического мира ▪️ Полезные сервисы и инструменты для работы ▪️ Полезные материалы, которые можно сразу применять в работе А также в папке есть Чат-нетворкинг: "ЗАЯВИ О СЕБЕ", где вы можете разместить информацию о себе, своих услугах, кейсах и оставить свои контакты. 🔥 Изучайте, подписывайтесь на интересные каналы и забирайте полезные знания, собранные в одной папке! Жми на ссылку и присоединяйся: 👇 https://t.me/addlist/-8Lua6U4wgUwMjg0 ЗАПИСАТЬ СВОЙ КАНАЛ В ПАПКУ
Если вы работаете в сфере IT, развиваетесь в технологиях или просто хотите быть в курсе самых важных новостей и трендов - эта папка для вас! Что внутри: ▪️ IT-новости и главные события технологического мира ▪️ Полезные сервисы и инструменты для работы ▪️ Полезные материалы, которые можно сразу применять в работе А также в папке есть Чат-нетворкинг: "ЗАЯВИ О СЕБЕ", где вы можете разместить информацию о себе, своих услугах, кейсах и оставить свои контакты. 🔥 Изучайте, подписывайтесь на интересные каналы и забирайте полезные знания, собранные в одной папке! Жми на ссылку и присоединяйся: 👇 https://t.me/addlist/-8Lua6U4wgUwMjg0 ЗАПИСАТЬ СВОЙ КАНАЛ В ПАПКУ
⚡️ Telegram Ads снизил CPM в 6+ раз — но не для всех 25 августа 2026 года Telegram Ads обновил минимальные ставки для российских кабинетов. • Таргетинг на конкретные каналы, ботов и поиск: было €1 за 1000 показов, стало €0,15 • Широкий тематический и аудиторный таргетинг: минимум остался на уровне €0,7 • Категория «Политика и инциденты»: минимум €0,35 • Новые тарифы действуют только для новых кампаний — уже запущенные размещения автоматически не пересчитываются 🎯 Где здесь подвох Речь про минимальную ставку аукциона, а не про гарантированную цену. • В конкурентных нишах (финансы, образование, недвижимость) реальный CPM всё равно держится на уровне €2–3 и выше • Показ возможен в каналах, чатах и ботах любой тематики — в том числе у ваших конкурентов, если они попадают в выбранный сегм…
Читать целикомПокупатель больше не обязан самостоятельно сравнивать 15 вкладок, читать сотни отзывов и собирать корзину. Он может просто сформулировать задачу: «Найди ноутбук до 100 тысяч для монтажа видео, с доставкой завтра» — а ИИ-агент сделает остальное. По прогнозу Data Insight, к 2030–2032 годам ИИ-агенты могут управлять 7–11% продаж российского e-commerce — это 2–3 трлн рублей. Уже к 2028–2029 годам речь идет о 2–4% рынка, или 400–850 млрд рублей. 🤖 Что меняется: от поиска товара к постановке задачи Классический e-commerce строился вокруг поиска: пользователь вводил запрос; выбирал площадку; сравнивал товары; изучал характеристики и отзывы; самостоятельно принимал решение и оформлял заказ. В агентной коммерции логика другая: пользователь описывает контекст и цель, а не артикул; агент подбирае…
Читать целиком📖 Маркетинговая концепция Category Entry Points (CEP), точки входа в категорию + памятка CEP — это конкретные потребности, ситуации или обстоятельства, которые заставляют человека вспомнить о категории товара и брендах внутри неё. Простыми словами: это не «кто ваш клиент», а «в какой момент жизни человек вдруг думает: мне нужно что-то из этой категории». Не демография, а триггер. ⚠️ Как это работает В одной категории обычно живёт около 20 значимых точек входа. Реально «владеть» получается только 2–3. Выбирать их нужно не интуитивно, а по трём критериям: • насколько ситуация частая • насколько ваш бренд может на неё убедительно претендовать • насколько плотно её уже заняли конкуренты 🔎 Кейсы, которые все видели • Aperol Spritz — не боролся за «лучший аперитив». Занял единственный м…
Читать целикомПродажи новостроек в Москве в первом полугодии 2026 обвалились на 30-36% год к году. Почти все аналитические агентства сходятся в одном: это самое слабое полугодие за 5+ лет, хуже даже ковидного 2020-го. А программатик-бюджеты застройщиков в это время растут. Недвижимость занимает 3,43% всех показов в программатике и 4,11% расходов — то есть категория платит за рекламу выше среднего по рынку. На первый взгляд это выглядит нелогично. Разбираю, что произошло и почему. 📉 Что случилось со спросом • Сделок в Москве за январь-июнь: 26,8 тыс. лотов, -34% год к году (Dataflat) • По площади: 1,39 млн кв. м — минимум за 5 лет (CORE.XP) • Новая Москва пострадала сильнее старой: -45% по сделкам против -26% — потому что аудитория Новой Москвы более чувствительна к ставке и порогу входа Причины: изм…
Читать целиком