Когда тебя взломали рогами и копытами — 5 июня 2026 г. в 08:56:11.083
Когда тебя взломали рогами и копытами Креативные люди рынка решили проверить, насколько устойчива методология «Рейтинга работодателей России» от HeadHunter — создали фиктивное диджитал-агентство на базе банкротного юрлица — «Рога и копыта». Синтетические отзывы, имитация сотрудников, фейковые вакансии — и несуществующая компания вошла в топ-20 среди небольших работодателей и заняла первое место по лояльности сотрудников среди всех участников. Взлом был только половиной операции, вторая — управляемый вброс в медиа: в итоге все это пару дней обсуждается профессиональным сообществом. Артемий Лебедев называет рейтинг «полной шляпой». Любопытный контекст: ▪️В паблике махинация презентована ровно в день рождения HH и рядом с объявлением победителей именно премии HH. ▪️Рейтинг и премия HH — это разные продукты с разной методологией: взломан был рейтинг работодателей, а победителей премии определяют по другим критериям. ▪️В размещениях напрямую перемешивают рейтинг и премию, т.е. дискредитируется одно через другое — в понятном расчете на то, что мало кто будет разбираться (так и есть). ▪️Забавно, что за несколько дней до, еще 29 мая в каналах появился ролик с троянским конем, который въезжает в ворота — с крупной надписью HeadHunter. В итоге в тему входит депутатский корпус — Ярослав Нилов призывает пользоваться сервисом «Работа России», где по его словам подобные накрутки невозможны. Комментарий логичен, ведь Нилов — председатель комитета по труду и соцполитике. Хотя и бросает подозрения на заказчика этого банкета. HH все это время молчит. Что в остатке: ▪️Это не кризис на массовую аудиторию, но ситуация все равно очень неприятная для пиарщиков бренда. Как говорилось в классике советского кино, «мы на пороге грандиозного шухера». ▪️Накрутить можно что угодно и кто надо об этом знает. Другое дело — что обычно об этом никто не говорит, зачем. ▪️Полностью сухими НН из этой истории выйти сложно — креатив был достаточно хорош и увечья бренду все равно нанес. Что пиарщикам HH надо было сделать еще вчера: Попытаться обесценить кампанию можно было только на старте — сделать заготовку сразу после появления ролика и выпустить немедленно, когда негатив перешел в активную фазу. Частично можно отработать через премию, которая довольно легко выводится из под удара потому что это другой продукт с другой методологией. Публично комментировать скандал сейчас уже поздно. Теперь нужно сфокусироваться на планировании антикризиса и через какое-то время выходить с глубокой, качественной коммуникацией об обновлении методологии рейтинга — уже без привязки к этой истории. Доверяете рейтингам работодателей? ❤️— Да 💔— Нет, не смотрю 🔥— Пиарщикам HH — лучи поддержки @nadobulovchera