Когда контекст важнее звезд — 29 мая 2026 г. в 14:31:44.194
Когда контекст важнее звезд Вчера была на премии ИРИ — и несу вам несколько полезных «симптомов». ИРИ в этом году вместо «больше звезд» выбрали символы, которые сейчас очень понятно считываются как уважение к корням и к человеку. Открывал вечер ансамбль Толока — те самые, что были в российском павильоне на Венецианском биеннале, и они же получили вчера премию за проект, в котором ездят по деревням и поют бабушкам. Это не «народное» для галочки — аутентично, необычно и очень точно по времени. Трогательно смотреть, как молодые девчонки поют последним бабушкам деревень. И то, что делают Толока, и делать что-то с Толокой — это про «укорененность», на нее сейчас высокий спрос. Батюшка на сцене вручал награду за лучшее вирусное видео, без устали шутковал и между делом заметил: не важно сколько у тебя просмотров — важно сколько репостов и сохранений. Это сразу про два тренда. Первый — православные институты все увереннее разворачиваются к молодой аудитории, продолжение линии Павла Островского и Антипы. Лучший срез аудитории — а именно в женском туалете — от батюшки был в восторге, вот он правильный пиар в действии) Второй — про то, о чем часто забывают в креативе ради креатива: внимание покупается легко, а смысл удерживается тяжело. Усталость от провокационных роликов как инструмента хайпа — она уже очень заметна. И финальный момент — зал аплодировал паралимпийцам стоя и затих только потому, что один из них начал говорить. Первые, кто выступил под гимн и с флагом спустя много лет — на них точно стоит обратить внимание в проектах. Вот они — новые лица для наших кампаний. Все три эпизода про одно: понимание контекста сегодняшнего дня — а он сегодня про уважение к своему и к своим. Вы сейчас больше устали от какого контента? ❤️— От хайпа ради хайпа 💔— От «народности» 🤡— От всего @nadobulovchera