В тот или иной период жизни я училась маркетингу, начиная с основ и заканчивая более гл... — 10 июня 2026 г. в 10:27:29.817
В тот или иной период жизни я училась маркетингу, начиная с основ и заканчивая более глобальным дорогим обучением. Приходя в проект как привлеченный консалтер со своей командой я вижу два противоборствующих лагеря. Одних на обучении учили быть экспертным экспертом, публиковать сложный контент для того, чтобы подписчики социальных сетей видели глубину, статусность эксперта, сразу проникались его серьезностью. Второй лагерь обучал тому, что нужно максимально проявляться, быть собой, публиковать контент по отклику, рассказывать своей аудитории только то, что интересно вам. Мое мнение, что истина тут как и бывает в большинстве случаев по середине. И здесь самому эксперту важно ответить честно на вопрос: "Я публикую контент чтобы что?" Многие начинают в ответ мне говорить: ✨- быть проявленной/проявленным ✨ - развивать личный бренд ✨ - наращивать аудиторию ✨ - монетизировать блог и зарабатывать деньги ✨ - просто вести блог, чтобы "греть" аудиторию И вот после этих ответов, которые очень общие и поверхностные, меня начинают ненавидеть, потому что я с упорство продолжаю задавать вопросы: ❓что такое проявленность? зачем это тебе нужно? что это дает тебе в денежном выражении? как это приближает тебя к цели? (с истинной целью тоже надо разобраться) и т.д. ❓что ты вкладываешь в понятие личного бренда? о чем это конкретно для тебя? зачем тебе это нужно? какие инструменты и ресурсы ты вкладываешь в свой личный бренд и т.д. ❓наращивать аудиторию зачем? чтобы что? какие инструменты ты применяешь? какой результат ты ждешь от наращивания аудитории? какой критерий того, что это нужная тебе аудитория? и т.д. ❓монетизировать это как? за счет чего ты хочешь получить эту монетизацию? какой у тебя горизонт планирования до точки окупаемости? какие ресурсы ты используешь? какие метрики, которые тебе показывают, что ты действительно двигаешься к цели, а не изображаешь имитацию бурной деятельности? и т.д. ❓"прогрев" аудитории и просто ведение блога это абсолютно разные стратегии. зачем тебе "прогрев"? что ты хочешь от аудитории? каких конкретных действий ты ждешь в своем блоге? и т.д. И вот здесь у собственника бизнеса кроется первая ошибка, да, его научили совершать те или иные действия по шаблону, сказали, что если его нет в социальных сетях, то его нет нигде и вот он честно пытается сам или с нанятой командой SMMщиков за 15 тысяч в месяц собрать какую-то стратегию и чтобы получить какой-то результат. Вторая ошибка - это либо делать все по отклику и по настроению, так как любые алгоритмы социальных сетей "любят" систему и при постинге из разряда "как Бог на душу положит" алгоритмы не дадут ту органику, которая могла бы быть и нужны будут увеличенные бюджеты в трафик. Третья ошибка - писать то, что интересно автору. Люди хотят читать о себе, а не о вас и в огромном потоке различного контента ваши посты/видео/аудио будут ни чем иным, как фоновым шумом. Четверта ошибка - это только серьезный, сложный контент. Люди очень устали ментально, они не хотят заниматься переводом с профессионального на русский. ✅ Им нужно простое, понятное решение их проблемы. И если собственник готов пройти все эти описанные стадии, ответить себе честно и открыто, то здесь начинается и рост аудитории и развитие личного бренда и монетизация. Потому что читателям блога становится понятно зачем они подписались на этот блог, какую пользу они получают и из этого рождается доверие к личности самого предпринимателя и его бренду. Еще стоит особняком такой запрос, к которому я всегда отношусь настороженно - создать контент - завод. Многие собственники бизнеса почему-то видят в этом какую-то панацею. Но этот самый контент - завод нужно создавать, собирать и не всегда эти вложения быстро окупятся, а могут и не окупиться вообще. Иногда проще напечатать рекламки и раздать их на улице и этот инструмент из 90-х годов будет на много эффективнее, чем новомодные контент-заводы и собственное медиа. Какие еще ошибки вы встречаете в своей практике? Какие инструменты предлагаете для решения?