Еще в новогодние длинные выходные я писала о том, что тренды в контенте у нас меняются ... — 21 июня 2026 г. в 10:39:55.956
Еще в новогодние длинные выходные я писала о том, что тренды в контенте у нас меняются и нам с вами нужно по-другому выстраивать стратегию. Многие пишут о том, чтобы бизнесу выжить и забрать на себя часть внимания нужно создавать больше единиц контента и в этом нам помогут контент - заводы. Прошло полгода с того времени как я выпускала пост про контент на основании прочитанных м изученных мною исследований и сейчас я вижу, что мы живём сейчас в совершенно другом мире. ⠀ Раньше рост медийности и узнаваемости выглядел так: Ты создаешь больше различных единиц контента(короткие видео до 15 секунд, длинные видео от минуты и более, тексты, лонгриды, проводишь прямые эфиры на тех площадках, где это возможно, штампуешь пачками лилмагниты, воронки продаж, живешь и мыслишь категориями прогрев-запуск и растешь. ⠀ Сейчас эта модель ломается, вернее почти уже сломалась. Аудитория выжжена и устала, что ей постоянно продают и постоянно чему-то учат. В 2026 году мы вступили в новую эру и теперь живём в новой экономике внимания. Да, можно создавать контент с помощью ИИ и собирать контент заводы, но без стратегии и без понимания рынка это путь в никуда. Это будет выглядеть как имитация бурной деятельности. Потому что сейчас "делать больше" - это терять и размывть свой фокус внимания. Сейчас знания стали чересчур доступны, особенно теоретические знания, которые не понятно как применить на практике и не понятно, насколько эти знания можно применить именно в вашем случае, в вашем бизнесе, маркетинге и стратегии. Поэтому я всегда была противником позиции: "Дай шаблон", "Глять, тут на 5 минут вопрос". Не существует шаблонов настолько универсальных, чтобы их можно было использовать всем. Вспомните, если здесь есть те, кто покупал готовые шаблоны воронок, сработали они к вас? В 90% нет, потому что это не ваша воронка продаж, там нет исследования именно вашей целевой аудитории, ее поведения, ее возражений и т.д. ⠀ Что я советую как консалтер делать сейчас: - выстраивать честную коммуникацию; - точечно управлять вниманием подсегментами вашей целевой аудитории; - быстрее принимать решения и не бояться тестировать гипотезы; - вкладываться временем и деньгами в системы, которые работают в долгую и имеют высокую устойчивость перед внешними факторами. ⠀ Что я вижу сейчас на рынке: 1. Я много знаю и у меня много красивых дипломов и грамот больше не работает. Люди выбирают не теоретиков, а практиков. ⠀Контент ради контента больше не работает.⠀ Ценится не контент, а личность, мнение, позиция, коммуникация. И простое живое человеческое участие. Ну и какая-то прозрачность, предсказуемость. Ибо хаоса нам и так в жизни хватает, спасибо мы уже покушали и сыты. ⠀В новой экономике внимания выигрывают не самые громкие и не те у кого большая аудитория. Внимание на себя забирают те, с кем приятно общаться, кто как профессионал может снизить тревогу, показать выход из ситуации и держит слово. Ценится прозрачность в общении и деловых коммуникациях. Отлично работает принцип сказал - сделал. ⠀Главный актив любого представителя бизнеса и специалиста сейчас - мышление.⠀ Людям интересно то, как вы видите рынок и общество через собственную призму взглядов и опыта, как вы объясняете те или иные процессы, ваши механики принятия решений, им интересно как вы подсвечиваете их слепые зоны! Контент это просто выразительное средство. Без смыслов он не имеет никакой ценности. ⠀ Рынок изменился сильнее, чем многие успели заметить. Поэтому я предлагаю объединяться, создавать взаимовыгодные коллаборации для сотрудничества и расти вместе. Поделитесь своими наблюдениями, вы тоже видите изменения в своей сфере? Какие именно изменения произошли?