85% покупателей видят в банках при маркетплейсах лишь удобную кнопку для оплаты корзины... — 11 июля 2026 г. в 14:26:21.459
85% покупателей видят в банках при маркетплейсах лишь удобную кнопку для оплаты корзины с бытовыми мелочами, а никак не сейф для хранения зарплаты. Озон банк, Вайлдберриз банк и Яндекс банк изо всех сил пытаются стать настоящими финансистами, но пока терпят неудачу в борьбе за лояльность. Люди открывают там счета исключительно ради скидок, и 60% пользователей даже не думают доставать эти карты на кассе в продуктовом магазине у дома. Наиболее вероятная причина такого прохладного отношения кроется в привычке и недоверии к платформам, которые изначально строились для торговли, а не для сбережения денег. Плюс ко всему, в финансовом секторе хватает крепких конкурентов. Стоит площадкам свернуть аттракцион в виде бонусных программ, как 65% клиентов тут же выбросят эти карты за ненадобностью. Значит, платформы вынуждены непрерывно сжигать капитал на кешбэк, чтобы удерживать аудиторию, которая пришла к ним совсем не за кредитами. Возможное последствие этой розничной пробуксовки — неизбежный разворот в сторону корпоративного сектора. Обладая гигантской базой продавцов, торговые площадки начнут активно кредитовать малых и средних предпринимателей прямо в личном кабинете. По мнению аналитиков, заход этих игроков в кредитный бизнес является лишь вопросом времени. В итоге мы увидим не народные банки для повседневной жизни, а замкнутые финансовые машины для обслуживания самой электронной коммерции, где рядовой покупатель так и останется просто потребителем скидок. @nebrexnya