Почти половина россиян верят надписям «эко» на товарах для дома
Почти половина россиян верят надписям «эко» на товарах для дома Недавний опрос, проведённый совместно исследовательской компанией «Леман Про» и Экологическим союзом, охватил более 1 000 жителей разных регионов России. Респонденты поделились, какие признаки помогают им оценить экологичность продукции, и какие категории товаров требуют особой экомаркировки. Что считается гарантией экологичности? 46 % участников отметили, что маркетинговые надписи «эко», «био», «натуральный» являются для них самым надёжным индикатором минимального вреда окружающей среде. Такие слова воспринимаются как обещание производителя о более щадящем воздействии. 26 % ориентируются на визуальные элементы – изображения листьев, деревьев и прочих природных мотивов на упаковке. Эти символы вызывают ассоциацию с природой и усиливают доверие к продукту. 24 % доверяют независимой экомаркировке, а также понятной информации от бренда о энерго‑ и водосберегающих свойствах товара. Наличие официальных сертификатов воспринимается как подтверждение заявленных экологических характеристик. 32 % считают важным наличие информации о безопасном составе продукта. Подробный перечень ингредиентов позволяет потребителю убедиться в отсутствии вредных веществ. 22 % обращают внимание на возможность переработки упаковки. Возможность вторичной переработки воспринимается как показатель ответственности производителя за конечный цикл продукта. 25 % считают значимым размещение продукта в специальном разделе «зеленых товаров» в магазине. Такой контекстный маркер упрощает поиск экологически чистой продукции. Какие товары требуют особой экомаркировки? Покупатели особенно ценят наличие экологических отметок у следующих категорий: - краски и лакокрасочные материалы; - бытовая химия (чистящие средства, моющие средства); - отделочные материалы (шпатлевки, гипсокартон); - детские товары (игрушки, средства ухода). Для таких продуктов потребители считают, что экологическая безопасность напрямую влияет на здоровье людей и состояние окружающей среды. Менее важной экомаркировкой считаются: - сантехника; - осветительные приборы; - бытовая техника. В этих категориях покупатели чаще ориентируются на технические характеристики, энергоэффективность и цену, а не на наличие «зеленых» надписей. Выводы и перспективы Результаты опроса показывают, что почти половина россиян полагается на простые маркетинговые сигналы, такие как слова «эко» и «био», при выборе товаров для дома. При этом значительная часть респондентов ищет более объективные подтверждения – независимые сертификаты, информацию о составе и возможности переработки. Эти данные свидетельствуют о растущем спросе на прозрачность и достоверность экологических заявлений. Для производителей это значит необходимость инвестировать в проверенные системы маркировки и предоставлять полную информацию о составе и свойствах продукции. Для потребителей же важно развивать критическое восприятие рекламных слоганов и искать подтверждения в независимых источниках, чтобы действительно способствовать снижению нагрузки на окружающую среду. Ещё больше новостей о недвижимости Опубликовать/Подобрать объявление Создано на платформе Завод Медиа Все наши каналы и чаты