Привет, милые! Нашла на днях любопытное исследование BrandLab - свежий рейтинг 100 самы... — 18 сентября 2026 г. в 05:00:24.297
Привет, милые! Нашла на днях любопытное исследование BrandLab - свежий рейтинг 100 самых дорогих брендов России за 2026 год. И зависла в нем дольше, чем собиралась :) Небольшая информационная сводка: Совокупная стоимость брендов из топ-100 снизилась на 5,64% и составила 17,72 трлн рублей. При этом 1,12 трлн рублей потерь приходится на нефтегазовый сектор. Но если убрать его из общей картины, остальные компании суммарно выросли на 6%. Первое место сохранил Сбер (что не удивительно) - его бренд оценили в 2,35 трлн рублей. На втором Газпром, а Яндекс за год поднялся с 7-го на 3-е место и прибавил в стоимости около 30%. Среди тех, кто рос особенно быстро, - Брусника (+138%), Кинопоиск (+50%), Ozon (+48%), Золотое яблоко (+42%) и Додо Пицца (+39%). Теперь более интересная часть - посмотрим на эту новость с точки зрения методологии (у нас же канал про маркетинг))) При оценке силы бренда BrandLab смотрит в том числе на узнаваемость, имидж и репутацию, лояльность клиентов и сотрудников, инвестиции в бренд, качество управления им и коммуникационную активность. То есть то, что бизнес иногда продолжает воспринимать как что-то довольно эфемерное - «ну, занимаемся брендом, ведем соцсети, делаем PR» - в итоге становится частью вполне измеримого актива. Так что у нас с вами появился официальный повод еще раз посмотреть на маркетинг чуть шире квартального отчета по лидам. Не каждая коммуникация должна немедленно закончиться продажей, чтобы иметь ценность для бизнеса. Иногда ее результат - узнаваемость. Иногда доверие. Иногда репутация, благодаря которой через год клиент выбирает именно вас из пяти похожих предложений. Мы в ЧИЧГРУПП много говорим о том, что коммуникации имеют накопительный эффект. И этот рейтинг хорошо показывает: бренд можно считать, оценивать и сопоставлять с вполне привычными финансовыми показателями. Хотя, конечно, любую подобную методику стоит изучать целиком, прежде чем делать далеко идущие выводы. В общем, очень советую не ограничиваться первой десяткой рейтинга. Там много интересного и по отдельным отраслям, и по динамике брендов, и по самой методологии оценки. Рейтинг «Топ-100 самых дорогих брендов России 2026» от BrandLab Почитайте сами. Мне кажется, здесь как раз тот случай, когда интереснее сделать собственные выводы, чем получить готовые :)