#За кулисами SMM Часть 2 — 30 июня 2026 г. в 06:15:03.157
#За кулисами SMM Часть 2 ✦ В прошлый раз я показала, как мы стартуем: ресторан, северный город, четыре точки — VK, Telegram, Max и Яндекс Карты. Сегодня хочу чуть приоткрыть кухню следующего уровня: концепции продвижения. ───────────── Это страшное словосочетание обычно живёт где‑то в презентациях и учебниках по маркетингу. Но в реальности концепция — это вообще не про «табличку с рубриками». Это про один честный вопрос: Кем мы хотим быть в голове человека и как туда попадаем? Когда я начала разбирать «Охоту», очень быстро стало понятно: это не просто место, где можно поесть. Здесь не работает логика «ещё один ресторан в торговом центре». «Охота» — место, где можно попробовать то, что для многих из нас звучит как экзотика: оленина, муксун, щёкур, строганина, северные ягоды. В какой‑то момент я поймала себя на мысли: «Если мы будем продвигать „Охоту“ как просто „классный ресторан с банкетами“, мы украдём у неё самое главное, ее фишку — вкус региона». Отсюда и родилась ключевая идея: «Охота» — вкус настоящего Ямала. ───────────── Что в этом особенного? — Мы перестаём продавать просто блюда. Мы продаём гастрономический опыт региона: атмосферу Севера, историю продуктов, культурный контекст. — Мы перестаём говорить с городом общим «ресторанным» голосом. Мы разделяем людей: местные жители, командировочные, нефтяники, туристы, корпоративы, вахтовики — у каждого свой мотив, свои слова. — Мы перестаём видеть соцсети как «ленту с фото еды». VK становится витриной бренда, Telegram и Max — информационными каналами под разные технические реалии, а Яндекс Карты — главной точкой входа для новых гостей, которые просто открыли карты и ищут «где поесть». — Мы перестаём мириться с визуалом «охотничьей избушки». Вместо клише — Современный Север: экспедиция, огонь, графит, медь, эмоции. Без образа шашлычной и дешёвой рекламы, с фокусом на премиальную северную гастрономию. — Мы перестаём надеяться на «как-нибудь само». Появляется дисциплина: регулярная съёмка, контент‑библиотека, регламент материалов, сроки ответов по отзывам, KPI по соцсетям и картам. ───────────── Если убрать все детали, то концепция продвижения «Охоты» делает одну важную вещь: переводит ресторан из категории «ещё одно место, где кормят» в категорию гастрономической визитной карточки Ямала. Концепция продвижения нужна не для того, чтобы маркетологу было, что положить в pdf. Она нужна, чтобы перестать делать SMM по принципу «сегодня пост, завтра сторис, послезавтра акция», и начать делать осмысленный образ бизнеса. Сейчас вы скажете, ну вот, обещала рассказать, как писать концепцию, а сама нам опять тут про себя заливает ... Ладно, ладно, в следующем посте разложим концепцию по полочкам )) ❖ 👉 Связаться со мной