❗️Поколение «Альфа» перестает замечать рекламу — к такому выводу пришли эксперты Совета... — 4 мая 2026 г. в 11:15:01.209
❗️Поколение «Альфа» перестает замечать рекламу — к такому выводу пришли эксперты Совета по стандартам рекламы Индии (ASCI). Меня зовут Максим Басов, я старший стратег НЕКТАРИН и хочу обсудить с тобой, насколько это правда. Если кратко резюмировать исследование, для поколения «Альфа» реклама перестала существовать как отдельный формат. Контент, коммерция и личный опыт сливаются в единую цифровую среду. Я предлагаю посмотреть на эту новость под другим углом. Часто люди путают поколенческие характеристики с возрастными — тут как раз второй случай. Не поколение «Альфа» не замечает рекламу, а дети до 12-15 лет. Из-за растущей диджитализации общества дети проводят много времени перед экранами уже с первого года жизни. С возрастом у них формируется замечание и распознавание рекламы. ➡️ К 5 годам дети начинают отличать рекламу от контента; ➡️ К 8 годам — базово понимают коммерческую цель рекламы (мне что-то продают); ➡️ К 12 годам — обретают понимание убеждающего намерения и рекламных техник. Подростки больше зависимы от мнения референтных групп, что тоже является естественным этапом в процессе социализации. Поэтому никакого алармизма развивать не надо. Маркировка рекламы и уроки медиаграмотности в данной ситуации эффективны, но даже они моментально не разовьют в детях распознавание рекламы из-за особенностей формирования навыков критического мышления. Единственной эффективной, но радикальной мерой регулирования был бы полный запрет соцсетей и иных рекламных каналов детям. Наши западные коллеги по регуляторике тестируют данный способ, но он выглядит излишним и точно не нравится маркетологам. Использование маркетинговых инструментов на такую ведомую аудиторию — это всегда вопрос этики. Даже внутри нашей команды мнения на этот счет разделились — и это нормально. Но это не отменяет того факта, что дети — это аудитория, и они так или иначе реагируют на окружающий мир, в том числе на рекламу. Здесь уже возникает вопрос, как с этим работать и где проходит граница допустимого. Каждый бренд решает сам, как далеко он готов зайти. Но если все же используется маркетинг влияния на аудиторию до 15 лет, то вероятность успеха здесь выше, чем у рекламы на взрослую когнитивно сформированную аудиторию.