Чем больше каналов продвижения использует бренд, тем сильнее каналы влияют друг на друга.
Чем больше каналов продвижения использует бренд, тем сильнее каналы влияют друг на друга. Привычные модели атрибуции показывают лишь часть пути клиента, поэтому оценить реальный вклад контекста, ТВ, соцсетей или наружной рекламы становится практически невозможно. Здесь помогает эконометрическое моделирование. Мы собираем исторические данные о продажах, рекламных расходах, сезонности, активности конкурентов и других факторах, которые влияют на спрос. Затем строим модель, которая оценивает вклад каждого канала и позволяет сравнить разные сценарии распределения бюджета. В результате маркетолог: — понимает, какие каналы действительно влияют на продажи; — прогнозирует эффект от изменения бюджета еще до запуска кампании; — защищает маркетинговый бюджет перед руководством, опираясь на данные, а не предположения. Эконометрические модели для управления инвестициями в маркетинг способны увеличить отдачу от рекламы на 15–40% за счет перераспределения бюджета. За презентацией продукта и примером реальной модели пиши нам на почту: info@nectarin.ru.