В РСЯ 2026 настройки не важны. Креатив и оффер решают! — 18 июля 2026 г. в 13:07:23.214
В РСЯ 2026 настройки не важны. Креатив и оффер решают! Давно хотел поделиться наблюдением по работе РСЯ. Недавно провел эксперимент в нише продажи билетов на концерт. Запустил 4 кампании через Яндекс Эксперименты с делением трафика по 25% на каждую. Площадки специально не чистил. Во всех кампаниях были одинаковые: - бюджет - автостратегия - объявления - изображения - посадочная Разница была только в таргетингах: 1. Кампания на чистом автотаргетинге. 2. Кампания по интересам. 3. Кампания по ключевым фразам с отключенным автотаргетингом. 4. Тестовая кампания с отключенным автотаргетингом и нерелевантными ключевыми словами (Х.Й и П...А). Результаты получились такие: - автотаргетинг: 64 продажи по 54 ₽ - ключевые фразы: 33 продажи по 112 ₽ - нерелевантные ключевые слова Х-П: 32 продажи по 118 ₽ - интересы: 11 продаж по 285 ₽ Главный вывод: в РСЯ ключевые фразы сами по себе не гарантируют качественный результат. Даже кампания с нерелевантной семантикой смогла дать конверсии почти на уровне кампании с обычными ключами. По моему опыту, на результат в РСЯ сильнее всего влияют: - продукт - оффер - креатив - заголовок - изображение - посадочная страница Настройки важны, но их роль часто переоценивают. Еще один пример: я продвигал канал со скидками на маркетплейсах. Я перебрал много вариантов, пока не нашел связку из объявления, заголовка и картинки, которая начала давать подписчиков по 10–20 ₽. До этого при похожих настройках стоимость была 100–150 ₽. Поэтому мой рабочий подход такой: в РСЯ стоит начинать с автотаргетинга, активно тестировать креативы, офферы и посадочные, а не пытаться найти волшебную настройку. Иногда один удачный заголовок и картинка дают больше, чем десятки часов возни с настройками.