⬆️⬆️⬆️ — 1 марта 2026 г. в 10:25:02.215
⬆️⬆️⬆️ Ошибка, которая убивает бренды: линейное расширение 🙁 А теперь давайте о грустном. О самой частой и опасной ошибке сильных брендов. Речь о линейном расширении — когда под известным именем начинают выпускать что-то новое и не всегда уместное. Да, это может дать быстрые продажи здесь и сейчас. Но в долгосрочной перспективе это убивает самое ценное — четкое позиционирование бренда. Он становится размытым и непонятным. 📘 В книге есть идеальный пример-анекдот: Представьте себе бар. Клиент говорит: «Дайте мне Johnnie Walker, пожалуйста». Бармен спрашивает: «А какой именно? У нас есть Red Label, Black Label, Blue Label, Gold Label...». Клиент в замешательстве машет рукой: «Ой, да забудьте. Просто налейте мне Chivas». Вот так бренд своими руками потерял клиента, запутав его в собственном ассортименте. Вместо того чтобы укрепить позиции, он создал внутреннюю конкуренцию. 💡 Сила — в фокусе. Слабый бренд пытается быть всем для всех, сильный — чем-то одним, но лучшим. 🧸 Культовый маркетинг