Четыре года я веду телеграм-канал. Перманентно. — 25 мая 2026 г. в 15:41:22.938
Четыре года я веду телеграм-канал. Перманентно. Он был всегда как старый ежедневник, в который что-то записываешь без высокопарных ожиданий и громких аплодисментов. В этом году я решила сделать канал своим проектом. Захотелось превратить его в собственное медиа и транслировать большому количеству людей свой взгляд (иной от инфо-маркетологов/рилсмейкеров и научу тому,что вчера послушал). Декрет, действительно бьет по голове;) Последние пять с лишним лет я занимаюсь развитием личных брендов. В портфеле есть проекты, где у клиентов десять, сорок тысяч подписчиков. Телеграм для меня максимально понятен. Знаю, как работает упаковка, стратегия, контент, так как это моя ежедневная реальность. Поэтому составить стратегию для себя не было никакой сложности. Решила - приступила. А дальше началось то, ради чего, собственно, этот текст. Работа кипит, контент идёт, а поставленного результата - минус ноль. Да, для кого-то, 100 новых подписчиков, несколько предложений о сотрудничестве большой результат. Но в моей декомпозиции были другие цифры. Осознавала, что сказываются ограничения телеграм, переход аудитории на другие площадки и т.д. Но четко понимала что-то не то. Отпечатки детства не прошли даром. Я принялась стать главным героем "Следствие вели" и начала собственное расследование (в маркетинге это называется исследованием). Выяснила то, от чего сначала захотелось провалиться сквозь землю, а потом громко рассмеяться. Оказалось: 1. Название канала считывалось аудиторией как портал в мир разоблачений и желтой прессы. Получился семантический сдвиг: люди ожидали хайпа и сливов, а получали спокойный разговор о личном бренде и аутентичности. Когнитивная ловушка «проклятие знания»: мне казалось очевидным, что я имею в виду, а аудитория прочитала по-своему; 2. Фото. Старенькие меня помнят и узнают. А новые искренне верят, что это сгенерированный ИИ-аватар красивой тётеньки. Я перестаралась с безупречностью, где доверие к гладкой картинке стремится к нулю; 3. Отсутствие лайфа. Я так увлеклась концептуальной упаковкой, что вымыла из контента себя - живую, ироничную, настоящую. Аудитория перестала считывать мой контент как обращение личности, воспринимая его как безликий эфир по телевизору в 6 утра. Я стратег, а значит констатирую точку пересборки. Первое, что делаю - меняю название канала. Канал теперь называется «личное в публичное». Это точнее отражает суть: как сделать личное публичным и тем самым усилить себя. Дальше - обновление фото и возвращение «обычного человеческого/женского» в контент. Как вывод из всей ситуации: проверять гипотезы на «своих» - дело хорошее, но недостаточное. Свои уже лояльны и смотрят через розовые очки любви и знания о вас. А правда приходит от тех, кто видит тебя впервые и ничем не обязан. Поэтому, если хотите настоящей обратной связи - идите к холодной аудитории. Собственно, это и есть то,чем хотела поделиться. Ирония в том, что на себе helicopter view всегда отключается;) Спасибо, что дочитали до конца❤️ в мире, где длинный текст считается экстремальным видом спорта, вы только что взяли золото по усидчивости.