Почему образовательный контент начинает продавать косметику лучше, чем погоня за вирусн... — 6 августа 2026 г. в 15:37:23.104
Почему образовательный контент начинает продавать косметику лучше, чем погоня за вирусностью 🎓 «Нам нужен вирусный ролик». Эту фразу сегодня слышат маркетологи едва ли не чаще, чем «нам нужны продажи». Но один из интересных кейсов недели показывает: возможно, бренды слишком долго ставили вирусность на первое место. 23 июля BeautyMatter разобрал стратегию британского косметического бренда The INKEY List. Один из ключевых принципов компании — делать ставку не только на охваты, а прежде всего на обучение потребителя. И это очень логично. Современный покупатель косметики сталкивается с огромным количеством терминов: ретиналь или ретинол? AHA или PHA? пептиды или факторы роста? церамиды или сквалан? можно ли сочетать кислоты и витамин С? Когда человек не понимает продукт, даже прекрасная упаковка не всегда приводит к покупке. Поэтому бренд, который становится для потребителя не просто продавцом, а понятным проводником, получает серьёзное преимущество. Причём обучение вовсе не означает длинные лекции. Иногда сильный образовательный контент — это ролик на 30 секунд: «Три причины, почему сыворотка щиплет кожу». Или пост: «Почему больше активов — не всегда лучше». Или карточка товара, в которой наконец понятно написано, кому средство подходит, а кому нет. Для профессиональных косметических брендов это особенно важно. Наше конкурентное преимущество — не обязательно более громкое обещание. Иногда это способность спокойно объяснить физиологию кожи там, где другие ограничились модным названием ингредиента. ❤️ Если вам близок такой подход, поставьте лайк. Для нас это действительно помогает понимать, какие материалы стоит делать чаще. 🔔 Подпишитесь на канал — здесь мы превращаем профессиональные новости в знания, которые можно применять в работе. 📚 Продолжить профессиональное обучение можно с пособием Р. С. Ботин-Маевски «Аппаратная косметология: 12+ функций на аппаратах KIM8 и H2O2: эффективные схемы и протоколы». Это не рекламный буклет к аппарату, а практикоориентированный материал для косметологов, эстетистов, медицинских сестёр, преподавателей и начинающих специалистов. В книге подробно разобраны алгоритмы процедур, противопоказания, сочетания методов, профилактика осложнений и правовые вопросы. Цена сейчас 980 ₽ вместо 1450 ₽; по специальной цене осталось несколько книг. 148 страниц, издательство «Перо», 2026. Доставка СДЭК оплачивается получателем. Заказ: +7 921 755 64 74, Людмила Петровна. Оферта: skinklass.ru/oferta.