Яндекс запустил персональную рекламу в мессенджерах — первым стал MAX
Яндекс запустил персональную рекламу в мессенджерах — первым стал MAX Яндекс добавил новый формат таргетинга: теперь реклама в мессенджерах может подбираться индивидуально для каждого пользователя. На старте технология заработала в MAX — объявления появляются прямо в интерфейсе приложения под контентом каналов. Главное отличие от привычной рекламы в каналах — два подписчика одного и того же автора могут увидеть совершенно разные объявления. Система ориентируется не только на тематику площадки, но и на характеристики конкретного пользователя. Получается своеобразный гибрид инфлюенс- и performance-маркетинга: от первого остаются автор, контент и внимание его аудитории, а от второго — персональный таргетинг и возможность точнее попадать в нужного пользователя. И скорость запусков у Яндекса заметная: в сентябре компания представила ПроБлогер для работы с авторами, а уже в октябре — рекламу, которая адаптируется под каждого читателя. Одна девочка думает в Telegram Одна девочка думает в MAX