Исследование ОК: как аудитория 50+ реагирует на рекламу в соцсетях — 27 февраля 2026 г. в 17:11:14.445
Исследование ОК: как аудитория 50+ реагирует на рекламу в соцсетях Аудитория старше 50 лет — одна из самых активных и платёжеспособных в соцсетях, но маркетологи часто упускают её из виду, предпочитая гонку за молодыми. Одноклассники провели исследование и выяснили, что на самом деле работает с этой возрастной группой. Аудитория старшего возраста уже давно живёт в диджитале: 45% опрошенных чаще всего замечают рекламу именно в ленте соцсетей. Для сравнения, доля ТВ и радио здесь составляет 25%, а поисковых систем — 17%. Пользователи 50+ внимательны к видеоконтенту. В топ самых замечаемых форматов вошли: 📹 21% — видеореклама в ленте; 📹 19% — пре-роллы перед основным видео; 📹 15% — реклама в Моментах/сторис. И это не пассивное потребление: 28% опрошенных ежедневно или несколько раз в неделю взаимодействуют с рекламой — переходят по ссылкам и ставят реакции. Но самый важный показатель — конверсия: почти 50% респондентов хотя бы раз покупали товар или услугу после просмотра рекламы в онлайне либо готовы это сделать. Чтобы реклама попала в цель для старшей аудитории, она должна быть ненавязчивой (60%), краткой и понятной (38%), а также содержать привлекательные цены и акции (21%). Топ-3 самых интересных тем: 🍲 23% — кулинария и еда; ⚽ 22% — здоровье, ЗОЖ и спорт; 🏡 18% — сад, огород, дача и ремонт; 🛤 12% — путешествия.