🙂 От логотипа к наследию: как Китай переизобрел роскошь
🙂 От логотипа к наследию: как Китай переизобрел роскошь В прошлом году китайский рынок роскоши рухнул на 20%. Богатые клиенты Поднебесной перестали скупать западные бренды и обратили внимание на свои, которые неожиданно оказались способны конкурировать с историческими домами Старого Света. Шанхай стал новой азиатской столицей моды, а китайские бренды начали активно нанимать европейских креативных директоров. 1️⃣ Устали переплачивать С 2019 года западные дома только поднимали цены, не предлагая ни нового качества, ни свежих идей. Итог закономерен: рынок, который в 2024 году оценивался в 69 миллиардов долларов, в 2025-м упал до 49 миллиардов. Люди больше не хотят платить просто за аренду громкого имени. 2️⃣ Свои корни ближе Китайские дизайнеры перестали копировать Париж. Они начали говорить с клиентом на языке своих традиций, переведенных на современный лад. Вещи обрели характер. Как отмечает глава агентства WPIC Джейкоб Кук, у местных марок есть козырь, которого нет у европейцев — глубокое понимание своей культуры и ремесел. Пока Loewe и Burberry только договариваются о коллаборациях с мастерами нефрита и бамбука, локальные бренды сделали это своим ДНК. Как говорит основатель агентства Bo Project Бохан Цю, «быть китайцем снова стало круто».🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ