В День русского кваса вспоминаем самую громкую квасную историю нулевых. — 17 июня 2026 г. в 17:11:18.036
В День русского кваса вспоминаем самую громкую квасную историю нулевых. В 2005 году новгородская компания «Дека» взяла на себя миссию вернуть квас в русские дома, а «Кока-Колу» отправить туда, откуда она пришла. По всей стране появились баннеры и билборды с рекламой кваса «Никола» и антикокакольными лозунгами: «Квас не кола — пей „Николу“», «Всякой химии бойкот — пей „Николу“ круглый год» и «Нет коланизации! Квас — здоровье нации!». Поклонники Пелевина были первой целевой аудиторией. Название «Никола» создатели бренда позаимствовали со страниц «Generation П», где существовал русский ответ коле под тем же названием. В компании подтверждали, что роман действительно стал одним из источников вдохновения. Пока квас набирал популярность у молодёжи, Ассоциация рекламодателей, в которую входили Coca-Cola и Pepsi, обратилась в ФАС. Производители газировки сочли рекламу «Николы» недобросовестной конкуренцией. Экспертный совет при ФАС согласился с претензиями по слогану «Нет коланизации!». Ведомство увидело в нём некорректное сравнение кваса и колы. Сегодня это звучит фантастически: государственные инстанции всерьёз разбирали обращение Coca-Cola и Pepsi и защищали их интересы в споре с производителем кваса из Великого Новгорода. Но тут сработал эффект Стрейзанд. Маркетинговый ход «Николы» подхватили деловые издания. К 2007 году «Дека» была уже вторым игроком на российском рынке кваса после «Очаково» и вкладывала миллионы долларов в продвижение своих марок. Стоит ли говорить, что тогда «Никола», хоть и получила желаемую славу и покупателей, колу с рынка не вытеснила? Американская газировка покинула наши полки значительно позднее — но к этому времени сама «Никола» прекратила своё существование под началом «Деки». В 2024 году право выпускать легендарный квас получил тверской холдинг «Афанасий».