Дизайн — это только начало. Что ждёт бренд после упаковки? — 19 мая 2026 г. в 12:31:03.045
Дизайн — это только начало. Что ждёт бренд после упаковки? Арт-директор Ohmybrand Юлия Жданова выступила на международной выставке Кофе Чай Какао Экспо с презентацией «Что будет после дизайна?». Логотип и упаковка — фундамент. Жизнь бренда начинается, когда в дело вступают контент-стратегия, коммуникации и коллаборации. Юлия показала на конкретных кейсах, как сильный дизайн создаёт базу для роста, а дальнейшая системная работа закрепляет позиции. Делимся двумя примерами. Функциональные напитки 100×100 Задача: запустить линейку полезных функциональных напитков на основе адаптогенных грибов, просто и понятно объяснить пользу, вынести ключевые сообщения на этикетку для облегчения выбора покупателя. Решение: 🔘Ohmybrand разработали минималистичный дизайн упаковки с акцентами на натуральность и пользу. Для создания эмоциональной связи с аудиторией, ведущей активный образ жизни, в дизайн интегрировали маскота-белочку — символ энергии и заботы о себе. 🔘Команда 100x100 поддержала бренд контент-стратегией на стыке науки и лайфстайла: истории о пользе, исследования, атмосферные фото утренних ритуалов. 🔘Бренд усилился участием 100x100 в спортивных мероприятиях и работе с инфлюенсерами, продвигающими зож. Результат: бренд получил доверие и устойчивую ассоциацию со здоровым образом жизни. Дизайн с маскотом усилил запоминаемость, контент и партнёрства закрепили образ. Conilon Challenge и год Амазонии «Колибри кофе» Задача: создать упаковку для лимитированных дрипов конкурса Conilon Challenge, популяризировать конилоны и робусту, закрепить визуальную ассоциацию через маскота. Решение: 🔘Ohmybrand разработали упаковку для лимитированных дрипов Conilon Challenge с маскотом — котом Котилоном, который закрепил визуальную ассоциацию с конилоном у конечного потребителя. 🔘Команда «Колибри кофе» поддержала проект через каналы: от PR до соцсетей, включая образовательные и экспертные посты, выступления и статьи. 🔘Создание красочных видео о кофе, команде и фермерах, кто стоит за качеством, помогло аудитории точнее разобраться в особом виде кофе. Результат: всё больше профессионалов открывают для себя конилоны и робусту. Бренд «Колибри кофе» успешно вышел на B2C-рынок, получив узнаваемость и доверие благодаря системной работе после запуска дизайна дрипов. Стратегия, дизайн и работа с брендом после его создания — критически важны. Без этих последовательных действий бренду не выжить. Инструменты каждый выбирает под свои нужды. За продуктом, который покупают, стоит сложная, системная, непрекращающаяся работа.