В indoor-рекламе сторона B работает с вниманием лучше стороны A — 27 июля 2026 г. в 09:57:01.469
В indoor-рекламе сторона B работает с вниманием лучше стороны A Это один из результатов eye-tracking-исследования Mera: законы наружной рекламы в помещении не воспроизводятся. Кроме того, в indoor появляется третья сторона — фронтальная C, прямо по траектории взгляда, которой в ООН просто нет. Возможностей управлять вниманием становится больше, но опираться на привычные правила размещения уже нельзя. ▶️ Смотреть вебинар в записи 🔵 Скачать исследование Гипотеза 1. Внимание определяет не формат, а среда ✅ Подтвердилась Один и тот же носитель работает по-разному в зависимости от того, где находятся. Максимум получают конструкции, встроенные в маршрут: в иммерсивной среде доля состоявшихся контактов 56%, в транзитной — 42%. Гипотеза 2. Чем дольше человек находится рядом с рекламой, тем выше к ней внимание ❌ Не подтвердилась Во время ожидания внимание часто забирает смартфон, реклама остается фоном. Доля состоявшихся контактов — 21%, вдвое ниже транзитной среды при заведомо большем времени рядом с носителем. Гипотеза 3. Важно размещать рекламу по направлению взгляда человека ⚠️ Частично Законы наружной рекламы неприменимы к indoor: исследование показало, что сторона B работает с вниманием пользователя эффективнее стороны А. Кроме того, в indoor появляется фронтальная сторона C (прямо по траектории взгляда). И это добавляет больше возможностей для конструирования внимания по сравнению с ООН. Об этом говорили на вебинаре Георгий Брегвадзе, руководитель департамента маркетинговых решений Mera, и Наталья Белик, ведущий консультант по маркетингу Mera. ▶️ Смотреть вебинар в записи 🔵 Скачать исследование 🖤 Okkam: сайт | Telegram | Official | Retail_Ecom | ВКонтакте