В Retail Media все сложнее выиграть случайно — 4 августа 2026 г. в 08:37:01.068
В Retail Media все сложнее выиграть случайно По данным Okkam Trade Marketing, три касания покупателя в экосистеме ритейлера дают возвратность инвестиций в четыре раза выше, чем одно размещение. Но выстроить эти три касания системно — задача со звездочкой: инвентарь у каждой сети свой, аудитория разная, форматы обновляются стремительно. На прошлой неделе об этом говорили на вебинаре «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media» — вместе с Магнит ADS, X5 Медиа, METRO Россия и Лемана ПРО. 🟣 Данные ритейлеров дают точность, которой нет в других каналах У Магнит ADS более 96 млн участников программы лояльности, у X5 Медиа — 83 млн. За этими цифрами — огромный массив данных: что покупает каждый человек, как часто, в каких магазинах. Это позволяет сетям выделять релевантные сегменты и настраивать под них персональную коммуникацию. На вебинаре X5 Медиа показали кейс с брендом мороженого, для которого проводили кампанию в «Перекрёстке»: кассы самообслуживания и цифровые экраны, коммуникация ценности продукта на каждом шагу. Продажи в штуках выросли на 46%, притом, что бренд в момент проведения кампании поднял цену на товар. 🟣 Инвентарь меняется принципиально, а не просто пополняется Лемана ПРО перешли на аукционную модель продажи мест в торговом зале первыми на рынке: еще год назад этого формата не существовало. METRO Россия только за последние полгода выпустили 81 новый инструмент Retail Media. Чтобы бренды могли ориентироваться в доступных форматах, в Okkam Trade Marketing собрали возможности 17 крупнейших ритейлеров на одной платформе — Playbook Web. Retail Media доросло до уровня, где случайные решения стоят дорого. Данные есть, инструменты есть — вопрос в том, кто выстраивает систему, а кто продолжит размещаться точечно. ▶️ Потратьте час, чтобы разобраться в доступном инвентаре, — пересмотрите вебинар в записи. Смотреть вебинар 🖤 Okkam: сайт | Telegram | Official | Retail_Ecom | ВКонтакте