Использую ли я Look-alike аудиторию при настройках рекламы? — 21 апреля 2026 г. в 19:49:43.107
Использую ли я Look-alike аудиторию при настройках рекламы? Да, однозначно, и вам рекомендую. Начнем с базы Lal ретаргетинг — это настройка на похожую аудиторию. Это может быть аудитория, похожая на посетителей сайта, но лучше всего брать тех, кто уже совершал действия, и настраивать Lal на них. И многие директологи придерживаются мнения, что ЛаЛ никак не работают, приносят минимум лидов, поэтому какой в них смысл. Расскажу на это один из кейсов по инфобизнесу, в котором нас вытащили как раз Lal-аудитории. Итак, инфобизнес, рекламный бюджет порядка 2-3 млн руб в месяц. Такой большой разбег, так как в один месяц могло быть больше, в другой меньше, в зависимости от окупаемости. Но в целом, окупаемость присутствовала всегда, работали с ROMI 210% И вот однажды летом кампании ломаются. Там была совокупность факторов — внесение правок на сайте, автотаргетинг среагировал отрицательно, мы начали судорожно вносить правки (а на больших бюджетах это чревато), в общем — все пошло не так. Кампании сломались, выросла цена реги, продаж нет, бюджеты тоже снизились — РК перестали откручивать. И около месяца мы пробовали разные тесты, варианты, ничего не помогало. До тех пор пока не сделали в той же самой старой кампании доп.группу с LaL на аудиторию, которая регистрировалась на вебинар и покупала. Да, непосредственно на саму эту группу в конечном итоге приходилось в лучшем случае 10% открута и регистраций. Но кампания ожила, начала работать по нужной аудитории, пошли регистрации и оплаты. И мы смогли масштабировать. Мораль сей басни такова: я считаю, что Lal помогает Директу найти нужную аудиторию, поэтому пользоваться этим нужно.